当了千年的网红景点，它凭什么

互联网上的杭州人，以及在杭州旅居过的人，坚称西湖治愈了Ta们。

谈及西湖带来的生活启发，Ta们常拿湖畔的原住民举例，试图借物喻人：“北山路的绿头鸭、曲院风荷的红嘴鸽，孤山路的黑水鸡以及断桥边卧赏烟雨的老橘猫，每个都：自在、放松、有目标”。

我推测，这些大概是在表达西湖带给人的那种从古延续至今的——松弛感。

西湖原名钱塘湖，得名西湖，只因它在杭州城外的西面。

但历史上，中国各地叫西湖的湖不计其数，是唐代的白居易让杭州这个“西湖”脱颖而出。他第一次在诗里用“西湖”称呼它，锚定了其在中国文化史上的坐标[1]。

后来，北宋的苏轼邀朋友在西湖上泛舟喝酒，随口一句“预把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，又把西湖和杭帮第一美西施绑在一起，意境升级，流量暴涨[1]。

自此，西湖有了“人设”，别名西子湖。

所以，西湖的网红基因成型于千年前。有人开玩笑，说假如西湖也有粉丝群，那苏轼大概是“铁粉头子”，带头刷火箭。

与许多初到某地鼻腔一酸顿感似曾相识的人类似，外放至杭州的四川眉山人苏轼，曾在多首诗词中宣称自己上辈子是杭州人。于他，人间是一场体验。他好酒、爱竹、喜欢美食，在杭州还留了一道肥嘟嘟的“东坡肉”——时至今日，仍能帮西湖醋鱼挡挡骂名。

西湖也是民间的。南宋时，游湖成风尚——“湖中大小船只，不下数百舫”[3]。游船造型奇巧，雕栏画栋，歌管之声，不绝于西湖[2]。

有幅《西湖清趣图》，它再现了南宋时的西湖风貌：游人打伞、乘轿、骑马、饮茶......湖岸酒楼招牌“拣打诸库上等高酒”，意思是“顶级尖货在此”，甚至还有宋代外卖小哥在湖上划船送餐[4][5]。宋代杭州人的精神状态，松弛又带劲儿。

时间快进到上世纪90年代，西湖边年轻的杭州人正准备迎接千禧年，昂扬向上、时髦好看。

而西湖，靠着影视作品，强势收割了全国男女老少的瞩目。

比如，1990年的《活佛济公》，让大家记住了西湖边的灵隐寺，剧中那“鞋儿破帽儿破”的杭州疯癫和尚济公，有着一套“游戏人间”的松弛哲学。

再如1992年的《新白娘子传奇》，给了“单身i人”许仙一次顶配邂逅：在西湖遇上史上最强报恩团白素贞和小青。家人劝许仙出门透气，他便跑到“断桥”上发呆站桩一动不动。 借给白素贞伞后自报家门时，他一句“西湖边，百花深处”，这模糊到跟没说一样的地址，竟也被白素贞找到了——缘分，真是西湖的一道断桥，不刻意的松弛，成了最妙的助攻。

“许仙与白娘子断桥相会”由此成为了无数人心中的经典桥段，以至于西湖断桥、曲院风荷、雷峰塔至今也都是“剧迷”们打卡的朝圣地，而《新白娘子传奇》也成了后来很多年暑假都会被重播的“国民神剧”，为西湖打了很多遍“免费”广告。

也正因为这些剧的风靡，让90年代的西湖成为许多中国人第一次远行的目的地。而那时的游客，不像现在人手一部手机，而是背着相机，珍重地用胶卷记录下“三潭印月”和“柳浪闻莺”的美好，Ta们会认真写下一张西湖边的明信片，寄给远方的亲友。纵然没有朋友圈的九宫格、没有记录生活的 Vlog，那些藏在照片与文字里的瞬间，却成了永不褪色的永恒记忆。

进入21世纪的当下，生活节奏快得像高铁、社交压力大如KPI。西湖，却仍然是一个能让人慢下来的地方。

有人会在城市苏醒前偷摸去西湖里游个泳（当然，这不被允许），有人戴上耳机在苏堤夜骑，单曲循环痛仰的《西湖》，也有人累了会像许仙一样去湖边的长椅上发呆。西湖就像是一个长长的呼气，在这里，仿佛时间都会坐下来，拍拍你肩膀说：“别急，在这儿待会儿。”

确实，这届年轻人在水泥砌筑的小小格子间里拼命赶ddl，键盘都快被敲出火花，难免承受身体的“损耗”和心理的紧绷，大家都想找个“出口”，寻求身心的“健康轻松”。

在这样的背景下，毛铺草本中国行第三季（毛铺打造的草本白酒品类IP）活动于8月23日在杭州西湖涌金公园正式启动。以“健康轻松”回应时代诉求，通过线上线下联动诠释“好酒新维度”。

毛铺打造了一场轻松时空局，也是一场轻松愉悦的互动游园会，以“举杯万事轻·西湖逍遥游”为创意主题，让西湖文化里的经典人物与毛铺的“轻松”理念展开对话。

更让人惊喜的是，印小天作为毛铺轻友团团长组团经典人物NPC们，让游客的松弛体验感拉满，游客们可以在【西施·轻妆上阵】区体验草本眼妆，在【白娘子·轻松拿捏】区学习古法健身操，在【许仙·草本有方】区尝试AI诊脉，在【苏轼·三香忘忧】区尝试调酒，以及在【济公·佛系清醒】区玩“代谢测试”.....

除了是本场毛铺轻松时空局轻友团的团长，印小天也是毛铺即将推出的首部草本白酒轻喜剧《我在90年代望父成龙》的主演。令人惊喜的是，剧里的“郝个大酒楼”也被实景还原搬进了涌金公园，游客不仅能沉浸式感受短剧氛围，还能体验那个年代的“轻生活理念”。

游客每参与完成一个小活动/游戏，就能获得一枚“毛铺”印章，集齐六枚印章，便能兑换一张玉石津舫的船票。三十分钟的船程里，游客可以举杯毛铺，搭配杭州小食，听苏东坡领唱《水调歌头·明月几时有》《定风波·莫听传林打叶声》......整个活动，既是一场古今对话的轻松时空局，也是一种草本白酒的全新体验。毛铺把“少喝一点，为健康”的理念，变成了可以触摸的生活场景。

毛铺想表达的，其实很简单：真正的逍遥，不是逃离生活，而是在忙碌中，为自己创造一方“举杯万事轻”的自在天地。

[1]吴晓波. (2022). 人间杭州 我与一座城市的记忆 杂文. 浙江大学出版社.

[2]李杭育. (2000). 老杭州:湖山人间. 江苏美术出版社.

[3]佚名. (1980). 梦梁录. 浙江人民出版社.

[4]晋亚日 & 沈实现.(2024).从《西湖清趣图》看南宋园林中的勾连搭屋顶.园林,41(05),80-90.

[5]张蓉臻 & 洪泉.(2024).南宋临安西湖沿岸土地利用与公共游赏——基于《西湖清趣图》的分析.园林,41(11),127-136.