瑞幸的杯套文案，为什么总能成为话题？

最近，瑞幸咖啡推出了新品

「阿克苏苹果拿铁」，

携手多款“原产地明星产品”，

共同开启首届“就喝原产地节”。

更让人惊喜的是，

品牌还邀请到汤唯以“原产地倡导人”身份回归，

一上线就掀起不小的热度。

除了新品和原产地倡导人带来的关注，

瑞幸的文案也再次成为大众讨论的焦点，

不少网友直呼“瑞幸太会写了”。

好的结果，不光要有一方天地，

还要有昼夜、温差、有人、有心，

慢慢养出好东西，才是好的原产地。

世界上有超过7500种苹果，

可她好像还是所有水果中，

最没有性格的那一个。

直到阿克苏，给了她一颗心。

在这里，她甜得直接，像新疆，美得理所应当。

尽管苹果有了心，甜是看不出来的。

要靠近，要尝试，要开口。

甜心阿克苏，意料之中的甜。

瑞幸原产地季，要喝就喝原产地。

许多网友被杯套上的文字深深触动，

甚至有人评论说：

瑞幸这文案，

简直可以册封为“好文案科代表”。

不光聊起这次原产地节的文案，

还有不少网友提到，

此前瑞幸和《长安的荔枝》、

褚橙的联名文案，

也一样让人记很久。

瑞幸x《长安的荔枝》的联名文案：

写的是古今相通的温柔，

那“一骑红尘”的古意，

此刻变成手边的拿铁。

岭南人说露水最知时节，荔枝要趁早摘下。

一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，

醉倒过一个盛唐。

剥开一颗仍是盛世，

只是月光不必再追赶五干里，

也不再需要整个大唐的全力以赴。

我们咬破的每口清甜，

从前是加急的飞骑，现在是推开窗就涌进来的风。

历史与当下，不变的是，好味都该被珍惜，

荔枝熟得正好，你也尝尝。

瑞幸x褚氏农业，

为新品褚橙拿铁写的杯套文案里，

是时间没白等的认真，

是“认真做事就会被偏爱”的安心，

也是非常戳人心窝。

偏偏它来得最晚。

橙是远客。

这一路，它和云南的四季都打过照面。

山水眷顾它，阳光溺爱它，爷爷不催它长大。

橙是山的一部分。望着近，走着远。

好在山山有路，爷爷不怕远。

山路有起落，弯弯绕绕就白了头。

褚橙来得晚，却碰巧是新年。

褚橙拿铁回归，新一年，甜刚好。

时间永远向前走，

好在，我们偶尔可以回回头。

想想往事和老友，也可以跟着时间，

为更好的自己，向前再迈一步。

新的一年，祝你愿望成真。

新的一年，甜刚好。

瑞幸之前的文案，

我也都翻出来看了，

会发现这份“会写”根本不是偶然，

每一篇都写得相当出彩。

比如七夕联名艾丝乐的文案，

非常有态度。

“NO EX，NO NEXT

I'M THE BEST“

“Love myself”

“Peach yourself”

简短两句，却是满满的情绪共鸣。

瑞幸×浪浪山小妖怪：

包装侧面是猪妈妈的叮嘱，很好哭。

“你们四个在外边呀，要相互照顾，

一定要按时吃饭，多喝水。”

「高校限定」版文案：

我们学校有瑞幸。

九月风起时，

书页如稻穗低垂。

饮尽这杯秋光，

去摘属于自己的星辰吧！

你好同学，祝你幸运在握。

瑞幸x《玫瑰的故事》：

你要写黄玫瑰，

就不能只写黄玫瑰，

要写它风味香甜且丝滑不腻。

新品「鲜萃轻轻茉莉」：

茉莉小小，有自己的小小骄傲。

干挑万选，她觉得岭南最好。

在这里她要风得风，要雨得雨，

云山也多关照，一江春水就在身旁。

茉莉不匆忙，细细密密，用香给茶添衣裳。

一层茉莉一层茶，层层窨制换一盏茶香。

最后挥挥衣袖，茶中无花影，只有香如故。

为此还写了一首《送给秋天的诗》：

只有秋风不知道，

人们为什么喜欢对着它伸懒腰。

“好舒服”“好想和你一起散步”

“好想喝一杯茶”

”好像自己也变成了云朵那么轻”

秋风吹掉路人的疲惫，

秋日里，随便走走，就能变得快乐起来。

新品「乌龙拿铁」：

《乖小孩与坏小孩》

风吹过乖小孩，也吹过坏小孩。

月亮守护乖小孩，也守护坏小孩。

雨落在乖小孩的身上，也落在坏小孩的身上。

流星让乖小孩许愿，也让坏小孩许愿。

乌龙茶香给乖小孩闻，也给坏小孩闻。

乌龙拿铁，

乖小孩和坏小孩都喜欢。

这杯热的，喵先拿走了~

梦想没有变成落下的银杏

因为ta更想在秋天变成大象

载着你，看美景。

每一行字都是一幅画的即视感。

Dirty系列：

咖啡只有冷和热吗?

当热烈的浓缩咖啡，浇筑在低温冷牛乳上，

冷热在此刻各让了一步，一切来的刚刚好。

这就是我们找到的，

咖啡的第三种温度--Dirty。

樱花系列新品：

在一家喜欢的咖啡店，

樱花开时，喝一杯热的，

樱花落时，喝一杯冷的。

琴岛诗韵，

港仔后沙滩，站上日光岩，

是鼓浪屿随处可见的浪漫。

日光照在海上，波浪拍在岸边，

喝杯蒸青日向夏拿铁，

这是鼓浪屿的夏天。

瑞幸x@36氪的创业真言文案

也是非常幽默。

还有网友晒出了2018年时候的杯套文案，

表示最早知道瑞也是因为文案。

以后只和两类人花时间

真，好玩儿，真，好看。

我贪看你的时候，

我能改变天气和花开放的次序。

--冯唐《不三》诗集

瑞幸xI Do：

莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天

周杰伦的晴天

都不如你和我（聊天）。

（Rose）你愿意嫁给我吗？

Will u marry me?

（Jack）我愿意I DO。

你想喝点什么？

我想（呵护你）。

又是为文案买单的一天。

瑞的审美和文案一直很可以，

认真看过几次， 都很惊艳。

文案能写出品牌灵魂的，审美都不会差，

又美又有利益点才能让人有购买的冲动，

文字就是画面，文字就是美感，

文字就是品牌。

说到底，瑞幸的文案不只是在卖咖啡，

更是在用一个个有温度的故事，

为产品注入独特的灵魂。

正是这些带着情感的文本，

让每一杯饮品都有了值得娓娓道来的理由。

也正因为如此，

很多人愿意为这份心意买单，

好文案，本身就是令人心动的原因。

广告圈工龄十年，

拆解最有趣的营销案例。