浪潮工作室

实体书店都快消失了,为啥文创产品还卖爆了

在很多人的记忆里,实体书店是城市的文化灯塔。但如今,越来越多书店挂上“停业通知”。
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图片来源:现场拍摄
可奇怪的是,就在实体书店整体势微的当下,书店里的文创产品却悄悄火了——笔记本、书签、帆布袋卖到断货,联名款一上架就被抢空。

实体书店到底难到什么程度,

5年关店1.4万家

根据中国书刊发行业协会发布的《2024年中国实体书店发展报告》显示,全国独立实体书店数量从2019年的近3万家锐减至2024年的1.68万家,5年内减少了44%,平均每年有超过2600家书店停业。尤其是2020年新冠疫情期间,实体书店遭遇重创。
2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长,同比下降5.08%。其中,实体店渠道同比下降高达33.8%。全国共有1573家书店关门,是2019年闭店数量的3倍多。
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2024年实体店销售额呈现负增长,而2015年前几年增速虽放缓但仍有增长,为什么会这样?
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就是在这样“关店增多、卖书盈利难”的背景下,文创产品的表现却成了“意外惊喜”。

文创产品到底有多火,

暑期收益突破4.4亿元

可能有人会说:“文创不就是小打小闹卖些小玩意儿吗?能撑起书店的营收?”
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图片来源:长江日报
近期举行的2025中国文化旅游产业博览会上,国潮文创展区人气持续火爆。“全部卖完了,一个都没有了!”、“这款产品现在正在补货中,请您稍等一会儿。”货架售空、补货一轮接一轮、排队队伍蜿蜒曲折。
江南三大名楼系列立体冰箱贴两天卖出超5000枚,炎炎祈福旋转冰箱贴连样品都被观众“强行”买走。鄂人文创热卖的“热芍了”、武汉蒜鸟方言系列玩偶、蒜鸟冰箱贴等产品一天补货两次仍然供不应求。
博物馆文创同样表现抢眼。今年暑期,上海博物馆《金字塔之巅:古埃及文明大展》文创活动及周边衍生产品收入突破4.4亿元,成为文化消费的“现象级”案例。“最高峰单日卖出2400件,上线3 个月销量破9万件,日均也有1000多件。”湖北省博物馆文创发展部主任王亮介绍到。
根据国家统计局发布的数据,2024年我国文化制造业(包括玩具、工艺美术品等实体文创核心领域)实现营业收入4.96万亿元,文化批发和零售业营业收入达3.26万亿元,同比分别增长7.1%和6.2%,两者合计占文化产业总体营收的比重接近43%。
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文创消费不再是“买纪念品”式的低价消费,而是成为了日常文化生活的一部分。消费者愿意为更好的品质、更独特的设计、更强的文化IP和情感体验支付更高的价格。

到底是哪些人在买书店文创产品?
文创凭什么比图书更赚钱?
文创产品能拯救实体书店吗?

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