瑞幸摊牌了，联名刷屏方法论其实只有4个字。。

姜

姜茶茶2025年10月21日约 6 分钟

瑞幸X王者荣耀，

竟然联名了游戏装备？！

如果说联名界有大魔王般的存在，

那一定就是瑞幸。

别的品牌在做联名，而瑞幸是在批量打造爆款。

瑞幸的联名节奏已经快到，

像是固定更新的综艺节目一样。

每次联名，不仅上新速度快，梗也很密。

几乎月月有上新，次次有热度。

你们瑞幸市场部难道都没有创作瓶颈期吗？

我现在都开始期待这周瑞幸又整了啥活了。

为什么这么说？

因为我又又又被瑞幸刷屏了。

瑞幸这次是在王者荣耀十周年之际，

与王者荣耀联名。

说实话，这波联名，

我从国庆假期的时候就已经期待值拉满了。

是谁家的小鹿呀？真可爱

瑶妹离开峡谷，外出打工，

和瑞幸标志性的小鹿梦幻联动，

有这么萌的店长进入瑞幸，

成为咖啡主理人！

震惊！

瑶妹从未否认自己不是瑞幸的小鹿。

你这么说，那我真信了。

还有人专门cos了瑶妹，

去瑞幸打卡。

周边柄图也很美貌。

吧唧一上线就售罄了。

网友：看起来瑞幸只联名了五个英雄，

实际上是八个，

因为兰陵王阿轲鬼谷子隐身了。

我服了你们这些天赋型选手。

并非八个，其实十个。

还有瑶旁边的云中君，澜手里的蔡文姬。

作为整活大王，

瑞幸这次联名产品可以说是不走寻常路。

除了联名游戏角色外，

还重点联名了游戏道具，

太会整活了。

痛苦面具酸角美式，

只听名字，

我就已经知道这个口味会相当猎奇了。

喝一口戴上痛苦面具

你越这样说，我越想要尝试一下，

勇敢的人先享受世界！

有勇士直接喝上了酸角美式1L版，

甚至还吟诗一首。

瑞幸在酸角美式里放了什么！

让大家都这么抽象。

论酸角美式为什么很适配中路玩家：

lucky也来测评痛苦面具酸角美式了，

结果酸掉角了。

lucky疑似失去了所有的力气和手段。

网友绞尽脑汁，不如lucky灵机一动。。

《技能瑞幸》

传统的喝瑞幸，就是安安静静的喝瑞幸，

好无趣会好无聊，

而技能瑞幸，

就是在调制瑞幸的时候，

加入痛苦面具好好玩，

要爆了!!

我真是被网友的才华笑出痛苦面具了。

这位网友，你不会是瑞幸偷偷冲浪的小号吧？

这个昵称，这个头像，这个文案，

行走的联名代言人。

痛苦面具这个梗是过不去了，

瑞幸真的非常有网感，预判到了痛苦面具会火，

还推出了痛苦面具的周边扇子。

能想出这个点子的工作人员，

家里指定有高人指点。

好抽象，好想要。

带上痛苦面具，瑞幸，你的兵来了。

网友疑惑：大冷天送扇子？

所以才叫痛苦面具，

这一波也自洽了。

还有人把酸角美式认成了酸豆角美式，

思路打开了，

之后是不是可以出个酸笋美式。。

瑞幸紧急出来“辟谣”，

第一，我不叫酸豆角美式，

第二，我的名字是痛苦面具酸角美式。

杯套也已经不是杯套了，

而是魔女斗篷。

有一种淡淡的幽默感。。

帮我们抵御冬天的魔法伤害。

除了杯套，杯子上也全是细节，

不同的英雄杯子印着不同的文案。

而经典产品马斯卡彭生酪拿铁的回归，

则是和复活甲联名。

真·复活款。

贤者的庇护的周边，

可玩性也非常高。

看似是套着复活甲的杯子，

其实是一个可以抽签的小玩具。

可以摇出写着不同文案的吸管。

但是“复活甲”“复活乙”“复活丙”？

在抽象这一块，瑞幸还是没有对手。。

瑞幸玩得不亦乐乎，

于是，王者玩家们也出手了。

果然是高手在民间啊。

把联名纸袋改造成了手帐：

联名五个英雄的不织布图纸：

还有网友发出灵魂疑问：

不是说农民们玩王者不买周边的吗？

怎么现在都抢空啦？！

配合上瑞幸这张战报图一起食用，更好笑了。

归根结底，瑞幸的联名之所以能每次这么出圈，是因为瑞幸不是简单贴IP，而是对圈层兴趣的深度洞察和精准切入，懂年轻人的网感幽默，懂社交媒体的梗传播逻辑，每一次联名都像是圈层内部的内容创作，每一个细节都在说“我懂你”，让消费者有共鸣感，从而变成话题事件。

瑞幸持续整活感的背后，

是品牌的营销整合能力。

作为一个经常被瑞幸刷屏的营销人，我越来越感慨：瑞幸正在把联名从一次性事件转变为品牌常规操作，变成了一种可复制、持续制造爆款的能力。而这种能力，恰恰体现在四个字上：多、快、好、梗。

首先，瑞幸联名“多”，高频上新让品牌持续保持内容热度与市场存在感。如果把瑞幸最近一年的联名拉成时间线，会发现节奏快到夸张：两周一上新，几乎全年无休，覆盖从大众IP到小众文化的不同层级。当然，瑞幸的强，也不只是联名数量多，还在于多得有节奏，玩得有内容，始终维持着稳定的输出质量。这种持续上新的节奏，让瑞幸在消费者心中保持了永远有新鲜感的心理占位。

其次，瑞幸的热点反应速度“快”，对热点的即时捕捉和高效转化。瑞幸在做一种预置热点，是一种有预判、有逻辑的快。每当一个热点话题出现，瑞幸营销部门几乎能在最短时间内做出判断和响应，做到热点一出，产品即上。比如《玫瑰的故事》《长安的荔枝》等热点的借势。瑞幸也会提前卡热点周期，在热点期内，高效地跨部门协作，让传播价值最大化。比如王者荣耀十周年，提前埋好梗、备好物料，等事件一到顶点，物料就能无缝衔接。这种快速响应让瑞幸始终与流行共振，也让消费者感知到品牌在场。

尤其本次联名，瑞幸是懂王者梗的，连《王者荣耀还没放过梦泪》这个梗都一并玩了。特地请来本尊梦泪，拍了个痛苦面具酸角美式整活视频。结尾更是高能，直接放出“梦之泪伤帅气的脸庞”这首洗脑神曲，对梦泪进行“公开处刑”，节目效果直接拉满了。

因为过于抽象，还上了小红书热榜。

瑞幸整活不断，这次痛苦面具酸角美式还找来了“技能五老师”张兴朝，谁看了不感叹一句瑞幸下手真快啊。

瑞幸联名内容的“好”，在于真正懂圈层语言。联名产品、周边、文案、设计等，不是生硬嫁接，而是精准切入圈层语境，深度融入IP世界观与圈层文化，全是粉丝一看就懂的梗。以IP粉丝熟悉的叙事方式进行沟通，就像是圈内人对暗号一样。比如，前段时间联名《崩坏：星穹铁道》，无论是高质量的周边谷子，还是体贴的预存机制，都是懂玩家真实需求的。这次与《王者荣耀》联名，瑞幸也像是一个王者十年老玩家，产品命名、周边乃至互动话题也很懂迎合玩家喜好。这种同频感，让玩家很愿意把瑞幸当成同好，真正做到说到一块去。

最后，瑞幸的联名有“梗”，自带二创空间，让消费者主动参与传播。瑞幸玩梗，其实分两步，核心都是围绕可互动性。第一步，不会随便造梗，而是从IP圈层文化挖梗。第二步，瑞幸玩梗的高明之处在于，梗不是终点，而是起点，大家一起玩梗才是重点。每一个产品和物料、每一条文案，都留给大家二创的空间。瑞幸的梗不仅能出圈，更能被粉丝接力，形成内容共创的闭环。