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姜茶茶

九阳豆浆玩梗“哈基米南北绿豆”，却玩出了品牌公关危机。。。

姜姜茶茶约 4 分钟
哈基米神曲大家都听过
（没听过的请自行百度）
其中“哈基米南北绿豆”这句最出圈，
不少网友用AI玩梗
制作“哈基米南北绿豆”的抽象视频，
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别人都是AI玩梗，
九阳豆浆却来真的，
直接把“哈基米南北绿豆”
做成实体豆浆饮品，
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与此同时，他们还配套制作了
画风清奇、魔性洗脑的视频广告，
精准戳中年轻人嗨点，
直接接住这波热梗流量。
比如，用苹果发布会画风
打开新品上市：
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还有融入了“技能五子棋”
制作的“技能哈基米南北绿豆浆”
边喝豆浆边唱跳：
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甚至在九阳豆浆直播间里
主播还献唱了“哈基米”一系列改编曲，
还贴心地推出点歌互动Image
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等气氛铺垫到位了，
九阳官方称这款
“哈基米南北绿豆浆”是限量发售。
电商平台一经上架被立刻买空，
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天猫店铺显示，
这款产品目前已售10万+，
发货日期已经排到了2026年Image
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抖音店铺的销量也达到了19.7万，
同时显示有98万人在搜索。
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这波热度直接带火了九阳的股票，一度涨停。
但根据天眼查披露的信息显示：

“九阳豆浆”关联公司

【杭州九阳豆业有限公司】

与九阳股份并无股权关系。

因为2023年，

九阳股份将其持有的九阳豆业25.5%股权

转让给Solar Blue(HK) Limited，

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“已下单，高低尝尝什么味”
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“网友让你们出就真出啊，太听劝了”
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“一直都在玩抽象，
这个是真有啊”
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“你是第一个拿哈基米来商用的，
挺有特色”
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“第一眼我还以为是哪个人才弄出来的，
结果一看是官方Image”
官方玩梗最为致命。。
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有人猜测，
能想出这么疯的玩法，
市场营销部一定是让00后接管了。
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但是这梗并非纯粹的快乐源泉，
其实它背后藏着不小的争议，
导致九阳豆浆这次新品营销
口碑评价两极分化，
官方账号评论区冲突严重。
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其根源矛盾在于热梗“哈基米”的内涵与演变。
“哈基米”“南北绿豆”“曼波”等词汇
来自日漫《赛马娘》里
一个角色哼唱的歌词。
“哈基米”原本指的是蜂蜜，
后来国内有很多宠物二创视频
给小猫配这个音乐，
因此在国内“哈基米”代指小猫。
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有问题的是另一个梗“圆头耄耋”，
和印在产品包装上的小猫形象形似度很高。
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这个梗起因是一个自诩“爱猫”的博主，
把野生大橘对人哈气时的
怪异表情制成表情包。
并给这个“圆头无耳猫”的形象
起名“圆头耄耋”
由于这个表情包在后续传播中
时常搭配“哈基米”音乐，
自此，“哈基米”开始被
爱猫者和虐猫者混合使用，
其中内涵变得含混复杂。
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不过要判断品牌使用“哈基米”热梗
到底是纯粹做萌宠营销？
还是别有所指？
还得看品牌具体的互动动作。
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网友们质疑的点在于
九阳豆浆用官方账号回复网友时，
使用了明显指代虐猫内容的
“圆头耄耋”表情包以及“哈气梗”，
再加上品牌运营挑选的评论
原本就有影射虐猫的嫌疑，
看似漫不经心，实则刻意“擦边”。
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一部分知晓缘由的网友，
对九阳豆浆“自找麻烦”的做法表示不解：
“很震惊 这么大一个牌子玩网络烂梗”
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九阳豆浆用了一个“小伎俩”
将表情包原图重新跑AI设计，
但默认用圆头橘猫形象，
配合官方评论引导和ugc评论
达成心照不宣的传播共识。
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有的网友明确表态抵制：
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还有人觉得，
这种行为不太正式。
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“这个ai视频也很诡异，
而且哈基米本来做成音乐还挺好玩的，
做成产品就很奇怪，
不知道何意义，
非要硬蹭这种流量”
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还有网友认为，
“耄耋梗和哈基米并不完全划等号,
哈基米本身已经成为一个独立的互联网文化符号，
耄耋只能说是跟其沾边。”
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暂时搁置“耄耋”表情包不表，
有人评论九阳豆浆的新品营销
“确实不讨喜”
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在这场争议中，
大部分网友并不清楚
“哈基米”“圆头耄耋”表情包“哈气”
在互联网语义里的权力纠缠，
解读千人千面，
因此很难判定九阳豆浆真正的态度，
反倒把流量、争议顺势转化为销量。
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比起九阳豆浆玩梗“哈基米”
赚得盆满钵满，
另一边“品客薯片”却翻车了。
品客薯片更早地盯上了这个梗，
并在官方短视频平台发布了一系列
具有明显指向性的“耄耋”视频，
其官方运营还在评论区
模仿声援小猫的文案口吻
为销售薯片写文案，
可以说，是把玩“虐猫梗”摆在明面上。
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品客在评论区回复“被吃”“略薯区”
正是网络上流行的
对“爱猫人士”的反讽用语。
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遭到网友抵制后，
品客迅速“滑跪”，
解释称不知其是虐猫梗，
但在道歉后仍然用“品客大叔”
代替橘猫头做表情包玩梗，
并与评论区那些影射言论互动，
最后才迫于舆论压力，
将账号设置成私密状态。
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总而言之，
品牌想抓住适配自身的热梗没问题。
但若想玩梗不翻车，
就不能盲目跟风蹭热度，
一定要调查清楚热梗的实际含义，
毕竟热梗会随时间冷却，
可品牌形象和心智
却要花时间经营才能沉淀。
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