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姜茶茶

库迪咖啡文案翻车，谐音梗邪到没边了。。。

姜姜茶茶约 3 分钟
大家平时买奶茶咖啡
都收集过积分卡吧，
就这么一个不起眼的品牌小物料，
最近居然把库迪咖啡推上了风口浪尖。
事情的起因是，
有一位博主发帖吐槽
库迪咖啡的文案有擦边嫌疑。
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平时我们买饮料，
商家赠送的兑换卡要么叫“集点卡”，
要么叫“满赠卡”，
如果说库迪咖啡的“积杯卡”
只是写文案时的巧合，
注释里的“积八赠一”
却怎么读都奇怪。
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很多网友都有同感，
搬出了文明用语定律
“说ji不说ba，文明你我他”
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“只要读一遍就会觉得
有十分甚至九分的不对劲，
这不明显就是故意的”
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很明显是想用谐音梗来打低俗擦边球
“谐音梗邪得发阴。
别说搞出这个没想到这个那个”
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令大众困惑的点在于
库迪文案里莫名其妙的简写，
如果写“积八杯赠一杯”
引起歧义的可能性就会小一些。
网友反讽，继续精简到底：
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有人来帮忙改写
“集杯卡会好一点”
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还有人科普，
“积北”在客家话里是一句难听的粗话，
买库迪咖啡的客家人莫名躺枪。。
在普通话语境和客家话语境中，
该文案均有冒犯的意味，也是很绝。
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但是根据网友补充，
这个“八换一”的活动应该是门店自己搞的，
因为不同的地区和门店
换购需要的数目并不一致，
从7-10不等，不送的也有。
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也因如此，网友还晒出了不同的集点卡。
5换1的满赠卡，
就很符合常规：
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印着代言人的福利卡，
这个名字也很符合日常叫法。
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没有刻意命名，
就叫小卡。
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最接近的一个叫做“集杯卡”
也是不会引起歧义的叫法。
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更有网友亲自去店里一探究竟：
“怪怪的，感觉这个店故意搞这种谐音擦边，
我去的两个店都是集卡，
集满多少杯兑换任意一杯。”
“积点卡很多种叫法
并且也已经是非常常规的营销手段了
却还要搞这种擦边”
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但是也有一部分网友
觉得有点小题大做了。
“大可不必这么敏感”
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“人黄看到啥都是不健康的”
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“非要把很普通的一个东西想的那么复杂”
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也有人反驳道，
从消费者的角度来说可能觉得是想太多，
但是公司内部有一群人要层层审核文案，
作为商家要考虑各个角度，
这么敏感的舆情，
怎么可能没有一个人注意到。
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文案是人为可控的，
正常的广告设计本应该
规避这些潜在风险。
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“你发出来就说明他们的营销成功了”
黑红也是红。。
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尽管此次事件是个别门店引发的，
并非从品牌角度出发，
可采用低俗的擦边文案
仍然会损害库迪的品牌形象。
这也为品牌们提了个醒：
再小的文案，都不能松懈审核意识，
更不能抱有博眼球的侥幸心理！
与其事后官方出面道歉，
不如从一开始就把控好每一句文案。
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