年轻人的春节年味，从一副玩梗春联开始

“今天不想上班，明天还想请假”、“年年有钱花，日日笑哈哈”……

年关将至，你一定在社交平台上刷到过这些看起来搞怪、却堪称当代打工人嘴替的玩梗春联。

当年轻人开始在主流叙事中占据一席之地，连古老的春节年俗也被染上了潮流与抽象的色彩。而在新与旧的激烈对撞中，陪伴国人数千年的年味，究竟会焕发怎样的新生？

过去的2025年，互联网上又诞生无数热梗。

无论是“别墅里面唱K”的土嗨节奏，还是“如何呢，又能怎”的松弛表达，都在瞬息之间火遍全网，引发成千上万年轻网民玩梗互动。

对于伴随着互联网成长起来的Z世代们来说，“玩梗”几乎已经成为他们日常生活中不可分割的一部分。研究显示，网络热梗能够加深青年群体的身份认同和情感共鸣[1]，更有超九成的受访大学生表示，他们都曾有过在互联网上“玩梗”的经历[2]。

而当年轻人的梗文化开始与古老的春节仪式相结合，玩梗春联便应运而生。

传统春联里的“财源广进”，成了年轻人口中的“何以解忧，唯有暴富”；老祖宗笔下的“人寿年丰”，则改为更具体的“奶茶自由，早点下班”；过去门楣上挂的的“阖家欢乐”，更是变成了“锦鲤附体，BUG退散”的赛博宣言。

不同于传统春联的委婉晦涩，玩梗春联以情绪宣泄的方式，更直白地喊出了当代年轻人的痛点和具体目标，更容易激起大众共鸣，自发进行二创传播。

伴随着玩梗春联的爆火，年味也开始被重新定义。

一项针对2025年春节的研究报告显示，18-30岁的年轻群体已经成为春节期间该平台上的消费主力军。#当年轻人开始掌管春节#的热门话题，播放量更是高达1.1亿+[3]。

随着主掌春节的年轻人越来越多，他们将自己独特的仪式感、自由感和松弛感带入传统春节。春联可以用来玩梗，年夜饭可以外带，亲戚朋友分布在五湖四海，大不了开一个视频会议，组织一场云敬酒。

繁琐的仪式变成更加轻松、多元的互动，在此基础上，原本庄严、统一的传统节日被解构，春节文化不再拘泥于从长辈向晚辈的单向式传递，而是融入了更加个性化、圈层化的同辈间的横向互动。

这一互动的主要阵地就聚焦在线上。

有近四成的年轻人表示，春节期间，他们花费在线上的时间比线下还多[4]。由于很多人都离乡务工，他们在工作城市所结交的好友就成为他们的“赛博亲戚”，与赛博亲戚们互发红包、线上拜年，成为年轻人们的一大春节“习俗”。

猫猫春联、狗狗春联、吐槽工作或生活的打工人春联。这些只有“赛博亲戚”们才懂的玩梗自嘲和直白祈愿，让玩梗春联成为年轻人们在春节期间互动交流、放松身心的主要载体，堪称当之无愧的春节社交货币。

玩梗春联、赛博拜年、电子年夜饭，雨后春笋般出现的新年俗，正对应了全球化时代与数字时代之下年轻人们的新需求。

二十三糖瓜黏，二十四扫房子，二十五炸豆腐，二十六炖白肉[5]……在过去，春节是一个周期漫长、仪式多样的重要节日。

但作为一名常年离开故乡、在外求学务工的年轻人，正月二十六，你甚至可能还没踏上返乡列车。就算你运气比较好，春节假期放得早，但经过一整年忙碌的学习和工作，恐怕你也早没有精力应对这些仪式劳动。全身心的放松和休息，是你再迫切不过的节日心愿。

而恰好，社交媒体的发达为年轻人松弛过年的想法提供了落地的可能。守岁可以用手机抢红包来替代，团拜可以变成微信聊天框里的一句问候。传统春节仪式中很多敬拜神明的习俗由此被重构，转而被更简单轻松的看晚会、购置年货等世俗性的消费行为所取代[6]。

但新年味的出现，并不意味着传统春节从此便离开了我们的视线。

对一个传统节日来说，要想在当代社会仍旧具有生命力，就必须不断发展创新，让自己的庆祝方式能够与社会的变迁相匹配[7]。

从这个角度来说，年轻人们偏爱的玩梗春联、电子压岁钱、线上年夜饭等新年俗，正是他们以当代语言对传统仪式进行重译的一种表现。这背后，恰好体现了Z世代以创造性幽默来维持文化连续性的代际智慧。

而这其中亘古不变的，就是刻在中国人骨血里的对团圆的渴望与热盼。

每到春节，阖家团圆都是重中之重。央视一项调研显示，在25年春节期间，全社会跨区域人员流动量预计超2.5亿人次，近四成打工人选择返乡过年，另有无数父母向子女奔赴，让反向春运成为新潮流[8]。

线下围坐在一起看春晚、吃团圆饭是无数人心目中最温馨的回忆。但对于无法在除夕夜回家，或是想趁假期外出旅游的人来说，线上的出现则更大限度地拓展了“团圆”的边界。

你可以与赛博亲戚们互发玩梗春联，来一场跨越空间的情感共振；你可以通过视频连线，与远在海外的家人们同步举杯，以数字化在场的方式实现两地团圆；你可以在除夕当晚，加入家族群里热热闹闹的抢红包活动，以电子红包传达对彼此的祝福与牵挂……

尽管形式新潮，但春节的团圆祈盼，反而顺着网线，带给无数游子家的实感。

当新年俗与团圆初心融合碰撞，圈层化的抽象表达由此具备了普适性的情感价值。

作为老牌名酒品牌，剑南春敏锐地洞察到了这一转向，在春节前夕，举办“家国同春 福马临门”为主题的新春赛联会，不仅为年味预热，更将散落在各社交平台的春节创意与情感汇聚起来，为用户提供一个抒发团圆浓情的集中载体。

无论是“万象更新，锦绣山河春作序”的传统雅正，还是“减肥大计，总在饭后明日启”的抽象玩梗，抑或给固定上下联填写空缺词汇的共创互动，任何网友都可以通过线上平台参与活动，创作属于自己的新春佳联。

而对于偏爱玩梗春联的年轻人来说，这场由中国楹联学会和剑南春联合举办的新春活动，既是一个可以让他们彼此分享交流的线上社交空间，更是一场将个体表达升格进入主流视野的当代文化实践。

当一家人围坐，在团圆饭桌上分享品读这些创意春联时，年轻人的玩梗宣言与长辈们的厚重祝福，在“团圆”的共同主题下，与酒香、饭香一起，熔铸成跨越代际的情感对话与春节记忆。

实际上，这并非剑南春的第一次年轻化尝试。

近年来，剑南春致力于在传承百年酿造底蕴的同时，与时代脉搏共振。从25年春节期间推出“家国同春”系列主题短片与微综艺，实现从情感共鸣到线下消费的全链路贯通；到与陕西历史博物馆等各大顶流博物馆联名打造文创酒，将酒文化与国潮美学完美结合；再到携手中国国家地理打造深度文旅IP，甚至举办万人空巷的主题演唱会……

剑南春在不断的尝试中拓宽品牌的叙事边界，让一个传统老品牌，实现了深入肌理的文化焕新与价值重塑。

这让品牌吸引了无数年轻消费者的青睐。尤其在今年的团圆饭桌上，伴随新春赛联会营造的充足年味，宴会市场的王者级产品水晶剑南春，也将成为无数年轻人绝佳的情绪助燃剂。

一杯酒下肚，你可以顺着话头，向长辈勇敢表达自己的选择与思考；与好友隔空对饮，你可以不顾形象地因为一个你们秒懂的热梗而捧腹大笑。

在墨香与酒香之中，卸下客套、卸下伪装。有了剑南春的陪伴，每一个年轻人都能把团圆饭桌变成释放真我的主场。

由此，剑南春已不再仅仅是宴席上的见证者，它更成为新年味的酿造者之一。在传承与创新的平衡中，在时代与年味的变迁中，永远守护一份团圆初心，犹如它的窖藏老酒一般，历久弥新，醇厚绵长。