我们在杭州逛了一场“黑神话”主题庙会

虽然我们很难在短期内玩到《黑神话：钟馗》，但游戏科学还是在今年的春节前夕整了个大活。

为了在这个马年春节前夕讨个“黑马”的好彩头，官方衍生品品牌“黑神话 BLACKMTYH”前不久在杭州举办了一场名为“黑马会”的新春特别活动，为期三天。出于对这个 IP 发自内心的好奇与喜爱 —— 当然也是想碰碰运气，觊觎那尊“1:1 天命人胸像”—— 我们来到了杭州凤凰创意园，实地体验了这场“黑神话”主题庙会。

实体的“通关文牒”

“黑马会”的活动地点选在了杭州凤凰创意园，这里紧邻游戏科学的办公室。不同于那种塞到商场中庭、充满临时感的快闪店铺，园区内的“BLACKMTYH STORE”本身就是一种常态化的存在。

就像我们在去年店铺刚刚开业时那次“探店”中提到的，虽然这里叫“零售店”，但它承担的“职能”可不仅仅是一家周边商店，同时还是一家定期更换展品的展览馆 —— 近期店铺就和“寒光甲胄工作室”联合举办了甲胄展览，数百件古董盔甲以及复原兵器文物展示在了店铺的各个角落，如果有兴趣甚至还能穿上这些铁家伙感受份量。

八戒头上这个可不是普通的装饰，是真家伙

作为庙会，自然少不了亲身参与的部分。

排队进场后，每位玩家都会获得一张实体“通关文牒”，里面是这次庙会的导览指南，以及几张用于盖章的“交子”—— 简单来说，就是参与各种娱乐活动，再集章打卡。

场地内共有 8 个可供打卡的活动，前面提到的穿铠甲是一个，其他还有现场写“福”字、拓印年画、掷矢入壶等等，都是既有传统风韵又带十足年味的项目，收获精美“周边”外还能感受文化熏陶，字面意义的寓教于乐。

最有意思的是店内咖啡馆的一个新鲜单品，人参杯子蛋糕。蛋糕主体是普通的戚风蛋糕，上面布置了一层由可可粉、抹茶和奥利奥碎制作的仿真泥土，再加上一枚可可脂巧克力植物 —— 植物拔出来之后有可能是普通的老山参，可能是红色的千年人参，还有可能是长着人脸的老人参精。

重头戏是：参与过这些活动、凑够 6 枚“交子”上的活动章和消费章后，就能在门店二楼“博金斗彩”处参与抽签摇奖，一等奖是三万多块的 1:1 天命人半身像，每天一个。当然这种好事儿肯定也轮不到我，三天的头奖都在每天上午就被抽走了，实名羡慕这三位好运的家伙。

店铺不远处的草坪上，分布着另一个活动场地“神马集”。这里真的就是传统的集市，主办方张罗了很多小吃摊位，有潮汕肉丸，有宁德黄鱼，有缙云爽面，有开化腊肉，当然少不了符合冬日气息的冰糖葫芦。

我也和朋友在集市里买了几样小吃当下午茶，虽然价格都是地摊价，但品质明显高于寻常的路边摊，我甚至还现场种草了一家水果店卖的苹果，回家之后又去淘宝给家人买了几箱吃。后来不经意遇到了这个集市的负责人，她说的确这些摊位都是精挑细选的手艺人，其中有几位还是来自米其林店铺的厨子，属于“微服私访”来摆摊凑热闹 —— 怪不得。

有什么新鲜尖儿货？

和去年刚开业时相比，店铺的部分结构有了略微调整，服饰类商品与手办摆件等“珍玩”都上了不少新货，挑其中几件印象深刻聊聊。

首先是非常有“年味儿”的门神贴画“神荼郁垒”。品牌主理人、也是这幅年画的设计师二陈跟我科普说，这四个字读音是“shēn shū yù lǜ”，只有在这个特定组合中才这样读。神荼和郁垒分别是这左右两位门神，类似日本文化中“仁王”的概念。

人气很高且价格实惠的“影神图”珐琅金属徽章第五套已经上市了，既可以单独购买，也能端盒入手（整盒 8 款）。一个比较有趣的设定是，除了固定的六款徽章外，还有两款是随机搭配，75% 概率为“蓝皮幽魂+灵虚子”组合，还有 25% 概率是“金池+上吊灵虚子”。这里的幽魂和金池都是可以单独购买的，只有上吊版灵虚子是“真·隐藏”，但即便如此概率也高达 25%，远比传统意义上的盲盒隐藏款要良心得多。

图里的是 75% 概率的“幽魂+灵虚子”组合

饰品，更新了两款葫芦吊坠，分别为“争先红葫芦”与“大喜葫芦”，做工精致，重量感人。吊坠有 925 纯银与白铜两个版本，两者外观看来差异不大。考虑到目前银价的走势，这么大一坨“银疙瘩”才卖 900 多块，我是有点看不懂游科的定价逻辑了 —— 毕竟隔壁 TORCH TORCH 的一个刀片都动辄 1000 往上。

或许是为了呼应新春主题，“葫芦”产品线这次新货不少。除了刚才说到的吊坠，还有 1:1 的收藏级五鬼葫芦摆件，定价 1998 元。之所以说是“收藏级”，是因为这葫芦的配件部分真的是用和田玉、岫玉、青玉打造，当然主体还是树脂。树脂的本体部分也做出了玉石一般温润微透的质感，配合缠绕在葫芦上的米兰线与玉石配饰，再加上两斤多的分量，摆在任何博古架上也不显突兀。

类似的 1:1 高级货还有百戏傩面的面具摆件，虽然材质中不含贵重的玉石，但精致程度远超葫芦，发饰、眉眼、胡须细节都令人赞叹，同样也附带展示底座，2498 元。

五鬼葫芦还有低配的琉璃版本，尺寸 1/3，只要 288 元，我自己也买了两个送给好友。其中荧光绿版本是线上线下同步销售，纯白和粉色版本就只有店里才有。入手后有兴趣建议也可以像店铺中这样搞个带灯的底座，非常抢眼。

此前颇受欢迎的水壶版葫芦，团队吸收用户反馈，推出了容积更大的版本 —— 新款是 518 毫升了，对比之前的 300 毫升大了不少，但体积相差不大，主要是造型和内部空间的优化。葫芦上还增加了几个白铜挂件作为点缀 —— 仙箓、风铎和定风珠，其中定风珠内藏一枚香丸。新款葫芦有红色和黄色两个版本，黄色是线下店限定。

店铺的另一个重头戏是服装部分。这次上新了很多冬装，白搭的暗纹毛衣帽衫、做旧水洗布博古架图案卫衣、“瑶光纹”厚款格子衬衫、牛仔蓝的棉质飞行员夹克等等。有关注过他们衣服的玩家应该都有注意到，他们的很多服装设计都采用了极为低调的“品牌植入”方案，比如拉链，比如暗纹，比如皮质铭牌。懂的人会心一笑，不懂的人也不觉得是廉价的二次元贴牌，而是颇有设计感的正经穿搭。

这件厌火套长袍是店铺限定的硬货，为了展示背面图案，还特意把“模特”安排在在了镜子附近

让游戏自然地融入生活

对于一款已经上市一年有余，且明确表示没在做 DLC 的游戏来说，举办这个规模的线下活动其实是一件蛮奢侈的事儿。但我们能感受到的是，游科似乎想尝试的是另一条道路。

从去年与国美美术馆合办的艺术展览到这次春节的“黑马会”，都是让《黑神话》这一品牌从“游戏”走出屏幕、延展到日常生活的行动。他们不希望用 DLC 来维系存在感，也不指望“钟馗”拉回玩家的注意力，而是通过这些有形的线下体验，维系着品牌和粉丝之间的连接 —— 不然怎么会有那么多人跑去山西打卡，重走西游路？

对于喜欢并愿意支持他们的玩家来说，这或许也是厂商与用户之间最好的相处方式了。

本文由 IGN 中国原创撰写，原作者 Zacky Zhang，未经授权禁止转载。