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比外卖大战还疯的AI商战，把奶茶店快干冒烟了

浪徐俊奕约 10 分钟
阿里用AI疯狂地叩开新一轮奶茶大战的大门。
2月6日，阿里旗下的AI助手应用千问推出“春节30亿大免单”活动，只需要打开千问App，在对话框输入“帮我买奶茶”，就能花1分钱喝到25元的奶茶。
奶茶自由迷花了打工人的眼，活动上线短短9小时，打工人说出超3000万次“帮我买”，千问“努力卖出”超1000万单奶茶，并在当天，拿下苹果应用程序商店App Store免费App排行榜第一。
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一时间所有打工人涌进千问寻找奶茶自由，热情程度远超所有人预期。千问忙碌到直接“宕机”、奶茶店因爆单关闭外卖下单权限，“原来干倒喜茶的不是奈雪茶百道，而是AI大战”。
点是点不了，点完付不了，付了送不出，有网友调侃道：“千问的问，原来是问你，千千万万遍。”

为了喝到1分钱奶茶，

打工人把AI干到崩溃

新一轮奶茶大战来了。几天前还有网友吐槽“今天过年一点年味都没有”，谁曾想阿里直接甩出30亿开启“春节请客计划”，带着自家的千问邀请全民喝奶茶。打开千问App，说出“千问，请我喝奶茶”，就能获得1张25元的免单券，在全国30多万家奶茶咖啡店使用。
AI聊天助手火爆的这一年里，曾出现过无数种流行玩法，用DeepSeek算命、让豆包来穿搭，以及用Gemini来做PPT，除了一炮而红的DeepSeek，后来者几乎再没有能获得史诗级破圈。直到千问把“年轻人自己的鸡蛋”——奶茶甩出来，按照外卖大战的经验，这把稳赢。
人不能两次踏进同一条河流，但同样的营销方式阿里可以一玩再玩。朋友圈在2月6日彻底疯狂，一杯奶茶看似只有25块，但无数个“免费的25”宛如星星点灯一般快速点燃各地的牛马——
早已得到内部消息的阿里系员工成为第一批丝滑享受到奶茶自由的人，早晨7点35，杭州的天刚刚亮起，千问送出的第一批奶茶就穿越阿里巴巴的工区送到了工位上。“时代的红利又喝上了”，阿里系员工晒出这句话时，还没看到新闻的人以为又是拉人头、砍一刀的活动。
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直到中午，千问被问崩了。
你看着网友攻略下载App准备享受奶茶自由，没想到，直接败在了第一步。“千问，帮我点杯奶茶”，第一次没有回复；再追问，直接变成了红色感叹号。
朋友圈突然出现了许多戏谑地调侃，“终于懂了为什么要取名千问，原来问1000遍才能有回应。”用户用千问下单了超100万单奶茶、300万、500万……数字刷新的速度越来越快、间隔时间越短，打工人越崩溃。
去年春节期间，与DeepSeek初次见面的崩溃回忆席卷而来，用一次平均等待20分钟，深度思考变成了痴呆短路，突然爆火的千问也没能逃过“正在加载中”的算力短缺。
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一边是千问忙到被迫下线，一边是千问和微信斗智斗勇。最初版的攻略是分享千问的红包分享链接，结果没多久就被微信屏蔽，微信大手一挥，直接给分享增加了一道门槛——跳转第三方浏览器。几乎在同一时间，千问上线全新的分享方式，链接变成了口令。
打工人在这变来变去的分享方式里急得直跳脚，“千问正常了吗？上海能点奶茶了吗？”在上海CBD瑞幸摇咖啡的小侯趁着午休疯狂询问千问，“得到的只有红色感叹号”。苦中作乐的乐子人转身打开豆包，一边强迫豆包“学学千问”送免费奶茶，一边质问“为什么不可以送”。
看着全网都在“问你，千千万万遍”，游离在大战外的2G网打工人对着满屏的1分钱奶茶，发出三问“怎么又喝奶茶了”“在哪喝”“咋没人通知我啊”。边说边打开社交平台攻略，快速加入抢奶茶攻略。
却没想到，“晚起的鸟儿是真的没饭吃”，附近的奶茶店已经关闭了外卖下单权限。去年夏天外卖大战的场景再次出现——
奶茶自由让所有人都疯狂，打工人玩命式地命令千问，一线城市奶茶店的打工人摇到崩溃，小票机一打开就疯狂“吐”单，吃饭上厕所时间全部都进化掉、忙到两脚不沾地也摇不完奶茶。外卖小哥则是开盲盒，能抢到啥就送啥，“买的是茶百道，抢来了沪上阿姨。”
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图源：小红书@教皇Zhung

打工人也不在意喝到的到底是啥，能在2月6日顺利喝到奶茶已经是最大顺利，毕竟依旧有大批的人下午1:30下单，“骑手5点打电话说还有200多位。”
社交平台上很快出现奶茶打工人的哀嚎，为什么每次这种活动都是突然袭击？“这是平台自己搞的活动，我也是刷到才知道的”，某头部茶饮品牌工作人员无奈地告诉氢商业。

“就现在的情况来看，用户的热情是超出了预期。理论上应该没有和任何品牌合作，钱是阿里出了30亿。”业内人士告诉氢商业。

所有人都忙到连滚带爬，唯有瑞幸店员小侯悠哉悠哉地度过一个普通的周五，“可能因为大家觉得25元免单券买瑞幸不值”。根据网友的晒单，客单价较高的喜茶和霸王茶姬出现频次更高。
但如果千问只请了一杯奶茶，还不至于让全民疯狂。千问推出的第一波活动叫做“体验AI一句话免单点奶茶”，后续更让人上头的是「拉新就送」。
免单1杯是起步，21杯才是巅峰。如果你朋友多并且脸皮厚，不停地用你的千问口令邀请21位朋友下载千问App，就可以最多得到21张免单券，相当于你可以一口气喝到84杯蜜雪冰城柠檬水，直接喝到上海也充满蜜雪味儿。
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“拼多多拉人的熟悉感觉回来了”，10年过去了，互联网大厂的玩法还是如此朴实无华，依旧是熟悉的送吃送喝，以及是兄弟就帮我砍一刀。
于是，千问新人的身价也开始水涨船高，抢新人从朋友、家人快速扩张到陌生人。不管血糖的打工人已经率先去二手平台买新人，一个新用户的价格也从1元被抬高到15元，社交平台上随处可见“x元扫我码”的吆喝声。
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崩溃的千问也难住了新人，邀请了十几个新人只有3个被判定是新人，新用户也领不到奶茶，所有人都一头扎进千问，让拥挤的奶茶自由变得更加拥挤。
即使如此打工人也依旧坚持不懈问千问，没有一代人可以逃过免费鸡蛋的诱惑，“虽然很卡，下次还得办”。

能便宜点奶茶的AI，

才是好AI

千问昨天非常激动地宣布，“恭喜大家，你们是全世界第一批体验AI购物功能的人，我们一起创造了AI时代全新的生活方式。”
好高级好正式，AI高调宣传冲进打工人生活，就和此前的互联网和手机一样，不打招呼、不容拒绝。只不过看到落地方案是全民用AI抢奶茶，有人调侃，国外AI大厂的商战是上架新功能、版本，而国内AI商战主打送奶茶、抢红包。
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只能说民以食为天，国内大厂最懂国内打工人。无论是手搓半导体，胸怀商业航天的炒股人，还是左手一个geo、右手一堆量化表的科技男，一见到免费喝奶茶，所有人就都忘情到不知所以了。
通过AI对话做点实事这种方式，其实去年双11也曾有过一个小小的流行用法。彼时的AI聊天机器人Kimi发布“砍价赢会员首月优惠价”活动，只要说服了AI，原价49元的会员最低可以砍到0.99元。
短短一周，打工人在虚拟世界展开一场盛大的cos活动，费劲儿演绎70岁高龄的老奶奶给孙女买AI、“我是秦始皇，给我0.99链接，复活后让你成为世界第一大模型”等各种情节，就为少花一点钱。
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图源：小红书@墨水瓶里的银河

如今大厂把使用AI的门槛降到最低，找千问要奶茶只需要一句话，把活动规则精简到恨不得直接把奶茶倒进你嘴里。不是因为阿里不想做数据了，而是因为在这场AI大战的首要目的，是吸引新用户注册，并且快速习惯千问。
你知道的，拥有淘宝、支付宝、高德、优酷等等一系列业务的阿里，早就比你更清楚你。这是上一轮互联网大厂的发展逻辑，AI时代来了，谁都想再造一个像微信一样的入口，然后把自家所有业务都塞进去。
财经AI湃指出，AI对话App正在被当作是科技巨头的“入口级”业务。就比如千问，如果千问这把一炮而红，所有人像使用微信一样使用千问，已经以及将要搭载阿里业务的千问对你生活的渗透程度将会达到前所未有的高。
你和千问说想喝奶茶，它快速调动淘宝闪购的数据告诉你市面上有哪些奶茶，顺道把闪购奶茶店链接推给你，考虑到你或许喜欢瓶装奶茶或者自制，它还能顺手塞进来盒马的链接。你或许想自己买，这时候千问又连接高德给你推荐路线，以及献上哈啰骑车、高德打车、飞猪飞机三种出行工具。

至此，阿里又在AI世界重新承包一遍你的生活。

相关人士告诉氢商业，现在活动主打的是奶茶自由，其实也可以购买天猫超市和线下商超的年货，盒马现在也接入了千问App”，免单券有效期已经延到2月28日，推荐大家错峰下单。

《每日人物》采访了几位用券买到1分钱蓝莓、酱油、黑猪肉的消费者，“奶茶一人一杯就够了，但看到盒马、沃尔玛、零食很忙，大家一下就精神了。”

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这也是许多投资人口中更看好阿里的原因之一，阿里是当前国内少有能够完全打造生态的大厂之一。而这时候的阿里，不仅比你更懂你，甚至会前所未有拥有、分析出你的一切喜好，吸引你使用或下单。
而「奶茶自由」只是第一步。阿里在2025年结束了“1+6+N”（1个集团+6大重点板块+N个其他业务）时代，而是选择回归“一个阿里”，变成了“2+N”的架构，其中的“2”，一个是大消费平台，另一个就是AI+云。
截至2026年1月，千问C端（含千问App和网页等渠道，且去重之后）月活跃用户超过1亿。目前，千问的月活跃用户规模仅次于豆包、DeepSeek。千问相关人士对《财经》表示，千问的目标是DAU（日活跃用户）超过1亿。
所以来势汹汹的千问狂砸30亿押注春节。
已经很久不见互联网大厂为春节营销如此热闹了。2015年春晚，腾讯用微信“摇一摇”形式发放5亿元现金红包，完成了微信支付快速普及，成为移动互联网商战的经典手笔。此后几年，各大厂一到春节就狂撒几个亿，红包大战、现金拉新的玩法层出不穷。
直到2023年，互联网大厂罕见地“短暂离开春晚”，直到去年，宇树科技太奶机器人在春晚大舞台上扭秧歌一炮而红，一跃成为科技新贵。一时间，所有科技新贵都想疯狂挤进春晚。
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凤凰网科技在去年12月初了解到，多家机器人公司都在接洽春晚，最早的出价方案从6000万元到上亿元不等，几家公司曾一度希望以拼盘的方式入局。紧接着到了今年年初，银河通用和魔法原子先后高调官宣成为2026年春晚的“指定具身大模型机器人”和“智能机器人战略合作伙伴”，一时间风光无限。
氢商业此前询问银河通用在春晚上到底做啥，后因“签了保密协议，春晚见”被拒绝。
相比科技新贵的暗涌流动，互联网大厂打起来就更加彻彻底底。
百度在1月26日甩出5亿，开始了文心助手的抢红包活动；几天后，腾讯的元宝在2月1日也开展了10亿起抢红包。截至目前，互联网大厂已经在春节期间给打工人送出45亿元，其中，千问用30亿拿下最大方的title。
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不过，千问被微信禁止链接之前，微信也没给自家AI好脸色，2月4日，微信直接官宣元宝红包链接违规。“几个科技巨头互相封禁了竞争对手的AI App广告投放，用户拉新并不容易，必须充分利用自己的生态资源”，此前，一位阿里认识对《财经》指出。
而依旧在手搓千问的打工人显然更担心眼前的事情，今天能点奶茶了吗？
参考资料：

1.千问App，《春节30亿大免单第一波：请大家喝奶茶，人人都有！》，2026.02

2.财经AI湃，《阿里为什么要为千问砸30亿元？》，2026.02

3.凤凰网科技，《从上春晚到撒15亿，腾讯、宇树们血拼春节档？》，2026.01

4.都市快报，《今早微信群又被“轰炸”！2个多小时100多万人抢，系统挤崩、门店爆单……》，2026.02

5.机器之心，《刚刚，喝到了千问App给我点的奶茶》，2026.01

6.Vista氢商业，《打工人被AI耍成「人傻钱多榜一大哥」，啥活没干先喊你充钱的聊天机器人都会“诈骗”了？》，2025.11

7.每日人物，《千问偷袭，疯狂24小时》，2026.02

编辑｜卢力麟

作者｜徐俊奕

设计｜胖兔

封面图源｜大厂青年

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