姜茶茶

奥利奥电梯整活“翻车”,却吵出了热度。。。

最近刷到了让人好笑又无语的营销案例。
事情是这样的:
最近,奥利奥为了宣传产品「夹心云朵蛋糕」,
让大家直观感受产品的松软质感,
直接整了个大活儿。
他们在小区电梯里搞了个毛绒立体装置,
主打一个沉浸式体验,
旁边还配上文案:“不信你捏捏”。
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大家还没来得及去捏,业主先坐不住了……
这个创意很快就被投诉了,
理由是“惊吓”、“装置占用了电梯空间”
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于是物业连忙找来师傅拆除。
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这张图更能直观感受到装置大小:
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结果这件事引起了网友们的热烈讨论。
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有一些列文虎克网友注意到了师傅的表情。
看现场图,师傅的嘴角简直比AK还难压!
师傅:嘻嘻,归我了。
这可能是师傅最快乐的一次工作。
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看图说话,
表达了师傅怎样的心情?
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“我都不敢想师傅拿回家,

家里的小孩会有多开心”

这简直是天降公仔。

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师傅:上班还有好东西啦。

上班最值的一次。

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还有网友觉得投诉理由很荒诞。

“不是这个客梯内惊吓是我理解的意思吗?

为什么会被一个奥利奥吓到?”

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觉得理由奇葩+1

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“欺负一个毛绒奥利奥?”

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“只被进电梯的语音碰一下广告吓到过”

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甚至还有直接上高度的。。

”中国不需要创意,

我们的字典里只有实用与不实用。”

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对这种拆除毛绒玩具行为表示不满的。

“已严肃整治毛绒奥利奥。”

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还有人出成了考试题目,
看得人应激了好吗。
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很多网友表示想要这个公仔。

“这个奥利奥能不能网上开售啊”

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“我希望这个毛绒奥利奥,

最后不要被丢进垃圾桶,

它好可怜。”

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“能不能给我家小区也安一个,

好想每天上下班捶打它。”

把它当成加甲方的脸,那确实挺解压的。

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“如果整治电梯抽烟,

也有如此执行力就好了”

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还有很多网友表示支持,

希望有创意的广告多出现。

“这广告多可爱啊!!

我要是坐电梯看见了绝对会很开心的!”

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比如之前迪士尼的广告。

“这个卡通创意广告真的挺好看的,

小孩真挺喜欢的。

奥利奥我家孩就很喜欢,

有创意、有美感的广告,

总比千篇一律、没内容的强多了。”

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“在地铁站也遇到过类似的设计,

不得不说真的很容易让人记住。”

忍不住想伸手去握一下。

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还有人觉得创意是可以的,

但是选错了投放的位置。

“这个广告如果放在商场或者地铁站,

确实会很有效果设计的挺好,

就是来错地方了”

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“小区电梯里就不应该有广告”

除非广告费给业主。

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这个装置有人的一个头那么大,
确实占了空间。
“这个体积在电梯里确实有点过分哈,

不怪别人。”

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“创意很好,

但是不应该在挤挤挨挨的居民楼电梯里。”

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“这种占地方的设计就不该在电梯里,

设计师疏忽了。”

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“比较赞同放在路面..

放电梯确实挤占空间,

特别是上下班高峰期等一趟,

因为这个不能上的话真挺烦的。”

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还有人联想到了,

之前占公交车站座位的脉动广告。

“也没多有创意吧,就是有别人的火了,

就开始批量模仿:

比如那个被骂占公交站位置的脉动”

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还有网友给出了创意修改意见。

“上次看到这类是墙纸广告,

直接把样品做到海报里,

可以触摸体验,感觉很绝。

这个饼干突出来一大团确实没必要。

哪怕做个扁扁的、塑料圆片夹心,

可以触摸展示夹心和饼干硬脆感。

可以扭一扭(对应童年那个奥利奥广告词)的装置,

也比这个合理一些。”

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“致此,广告已达成目的。

热量、舆论,双双丰收。”

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“奥利奥广告以另一种方式得到了宣传”

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总结来说就是,

有人心疼那只被拆除的奥利奥,

觉得大家太没幽默感;

有人心疼业主,

觉得品牌在道德绑架公共空间。

 这场关于创意是否冒犯生活的争吵,

反而让奥利奥新品的热度上来了。

奥利奥赢了热度,

师傅赢了公仔,

业主赢得了维权。

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