四年过去，《种地吧4》把地越种越广阔了

谁也没想到，一档扎根土地、聚焦农业的超长种地纪实节目，竟然越种越广，变成了许多人的固定下饭节目。对于每天两眼一睁就是电子屏幕的当代人而言，观看一粒水稻如何被成功地种出来，就是精神最能短暂逃离工位的时刻。

《种地吧》从2023年2月开播，目前已经播到第四季。一直以来，综N代难做，是有目共睹的自然规律，难在观众已经熟悉机制、人物和情绪节奏，很难再翻出新的花样。但《种地吧》的特殊之处在于，它的核心并不是一套可以被轻易复刻的常规综艺模式，而是让观众持续关注、跟随着土地上正在发生的劳动和变化，观众也自然生出了一种陪伴少年和土地共同成长的深度联结感。

综 N 代创新难，

《种地吧4》却在实践中推陈出新

当下的城市青年普遍被困在“KPI、数据、结果导向”的系统里，付出了就必须立刻要回报，所以极其焦虑。接受意外随时到来、并为此顺应改变，对许多人来说，是需要长久学习的课题。

《种地吧》的前两季，就为观众充分展现了这一点。天气变化、虫害、收成和市场反馈，都无法被剧本完全预设。这种真实的不确定性构成了节目的戏剧张力，也使得节目能够在每一季自然生长出新的边界。

奇妙的是，在这样经常出现努力也没办法、运气特别重要、只能靠天吃饭的节目中，观众感受到的却是“治愈”。这种治愈恰恰不是因为一切尽在掌控，而是来自于对“无常”的接纳与对“过程”的全力以赴。虽然天意难测，但每一次劳动都是具体的。十个少年坦然接纳无常、并肩面对所有困境的真实陪伴与友谊，恰恰抚平了观众精神上的虚无和内耗。

这种治愈感在第四季中被进一步放大——《种地吧4》开始从“一片土地的故事”走向更广阔的中国农业现场。从后陡门58号出发，十个勤天走向西藏墨脱和新疆于田、策勒，节目的地理坐标和内容差异同时扩大。

空间的扩大不仅带来了“种地”层面的新鲜感，更让观众随着十个少年的脚步，理解不同地域因地制宜的完整农业生态。而比空间外延更深一层的内核，则是节目组对第四季核心诉求的回答——致敬土地上的人。

在西藏墨脱，这份敬意落在了一代代翻越雪山的背夫身上。《种地吧4》的首期节目将镜头对准数十位老背夫，平实记录下这段鲜为人知的生存往事：历时52年勘探和修建的扎墨公路2013年才全线通车，在此之前，墨脱所有的生活物资全靠人力翻越多雄拉雪山背运，单程徒步长达一周，不少人十几岁便踏上山路。

地东村的老书记高荣1993年退伍返乡后，数十年如一日带领村民徒步翻山运送建设物资，硬是“背出了水渠、背出了水电站、背出了幼儿园”。他一句“背夫他算不上是一个职业，这是一种命”戳中无数观众。

如果说墨脱的故事是在绝壁间打通生路，新疆策勒的故事，就是在黄沙里种希望。

阿日希村所在的策勒县地处塔克拉玛干沙漠“3号风口”最前沿，曾因风沙三次被迫迁城，是新疆生态最严酷的区域之一。通过《种地吧4》的镜头，大众认识了一位76岁的“沙漠种枣人”李鹏。2009年，退休前曾任阿克苏、塔城地区行署副专员的李鹏，卖掉乌鲁木齐的房子扎根于此，专啃无人愿碰的流动沙丘：先种三年小麦改良土壤，同步栽种防风林锁住流沙，再推平沙堆定植枣树。

十七年间，他始终坚持村民劳务工资日结，还以个人名义向当地捐款250万元。如今李鹏的枣园面积从2012年的400亩扩大到3000亩，共种植枣树80万株，经济树种15万余株，防风林5万余株，阿日希村所在的策勒县全域年风沙天气从270天降至126天；枣园累计用工40余万人次，发放劳务费用4000余万元，带动200多人稳定就业。

他们的故事，只是第四季众多“土地面孔”中的两个。《种地吧4》的镜头不再只对准后陡门的一块田，而是以“行走+记录”的方式，走进中国农业的毛细血管。每一站都是一个独立的农业生态样本，每一位土地上的坚守者都构成了节目叙事的新锚点。

因此，第四季的地域扩展不是简单换地图，更是一场精神层面上的拓宽。从“见天地”到“解民生”，节目让少年们身体力行去接触、理解发生在中国土地上的坚守与奉献、开拓与奋进，让节目从“青年种地”升级为对中国农业和乡土生活的深度参与和记录。

如果说，第一季和第二季解决的是“年轻人能不能种地”，第三季则是开始走出去，见识更多样化的农业生态与科技进步，第四季已经进一步升华为十个少年如何更好地参与到“助农兴农”的实践，承担更大的社会责任。

从一片田走向广阔天地，

《种地吧4》的内容边界正在扩大

过去，许多综艺到地方取景，常让观众止步于网红打卡点。而《种地吧》却是通过真实的人物、劳动和产业困境，重塑了观众对地方的认知。当地因此获得的不只是短期曝光，还有更长效的公共关注、公益参与和情感连接，有机会围绕IP建立长期消费场景和文旅品牌资产。

十个勤天从农业新手成长为能够承担助农责任的“新农人”，人物成长与节目演进是在同步发生的。从最初的种地、学农，到现在十个勤天已经开始为农户和地方特产等农业项目提供扩大产销的方案，并且有相当一部分案例已经获得了成功。

第三季中关于沙棘皂的创意，便是《种地吧》和十个勤天产业帮扶的典型。针对黑龙江林口县农户高叔400亩沙棘林利润低的困境，少年们集思广益，想出了利用沙棘油制作手工皂的方法。随着他们边在集市摆摊、边收集用户反馈改进产品，在2025年5月18日的“爱侬日”直播活动上，十个勤天直播间联动了包括林口县在内的15家农文旅专属直播间、以多达300余款的产品样态，在全网打响了沙棘皂的名头。第四季重返黑龙江林口回访时，沙棘皂生产基地的总产量已突破27万块，验证了这份初心的长效价值。

连续四季基于行动积累的信任，是《种地吧》最核心的内容资产。这份信任不止转化为直播间里的消费支持，更让“禾伙人（节目粉丝的昵称）”们从屏幕前的观看者，变成了身体力行的行动者。

2024年，十个勤天前往甘肃民勤投身治沙，在腾格里沙漠种下18万棵梭梭树苗。节目播出后，民勤这个小县城一举登上互联网热榜，许多粉丝受到节目感召，主动前往甘肃民勤参与种树治沙，也催生了“请到民勤种棵树”公益活动。近三年来，总计已有超过10万志愿者参与，仅今年春季就已吸引超4万名志愿者来到民勤，种下100多万株耐旱树苗。

这种源于屏幕、外溢于线下的行动力，正在影响更广阔的产业生态。最典型的例子，莫过于《种地吧》的起点——杭州西湖区三墩镇后陡门。

随着节目持续报道，后陡门不再只是一个拍摄地，还逐渐发展为具有明确IP属性的农文旅游空间，吸引粉丝专程体验。节目组联合西湖区政府开发的“种地星球”IP项目，以勤天小镇为核心，打造了主题邮局、咖啡、特色餐饮、民宿的农文旅综合体，吸引了22家企业入驻，并且一比一还原复刻了十个勤天的稻田迷宫、少年之家等多样化的场景，策划了多种主题活动。自2025年9月17日开园以来，“种地星球”累计接待游客300余万人次，带动消费10.6亿元，成功跑通了“一部剧带火一座城”的良性文旅生态。

对于“禾伙人”来说，这是那个陪伴了自己四季的故事的入口，而对于不是粉丝的游客而言，这里也是一个非常适合带着孩子来体验农耕生活的好地方。

这种向大农业现场的升维，让《种地吧》在容纳了更宏大的社会责任的同时，也让“种地”这件事衍生出了更丰富的情感切面与叙事空间。它证明了这档慢综艺的影响力不仅体现在数据和热搜上，更体现在它能建立起稳固的“内容—情感—行动”的闭环转化机制。

而这成为了《种地吧》这个IP能持续发挥影响力的关键。

IP越长寿，

商业合作获得的就越不只是曝光

四季以来，观众见证了十个少年投入土地、经历失败、解决问题、逐渐成长的完整过程。在这种真实的劳作互动的感召下，习惯了信息碎片化、不相信虚空的情怀的年轻一代，却愿意相信具体的肉身劳作和实在的助农成果。

这种信任具备极高的圈层壁垒，一旦得到了年轻人的认可，他们就会把对《种地吧》和“十个勤天”的信任迁移到合作的品牌身上。

这也就是为什么在广告主集体收缩预算、追求品效合一的周期里，《种地吧4》能逆势斩获14个多元赛道品牌的青睐，成为了今年招商表现最稳、商业价值最硬的国综之一。《种地吧》带来的确定性比单纯的流量故事更有说服力，更难得的是，每个品牌都能在《种地吧4》里找到自己的位置和角色。

以独家冠名第四季的润百颜为例，其合作便深植于价值内核的同频上。《种地吧》始终传达着“好收成始于好土壤”的认知，润百颜深耕ECM技术、坚信的是“好皮肤源于好底子”，二者共享 “修护基底、滋养生长” 的底层逻辑。从田间的土壤改良到肌肤的细胞生态修护，从品牌团队赴后陡门开展产业交流，到少年们走进润百颜济南工厂实地体验，这次合作不仅是简单的冠名植入，更是一种深层的理念共振。

淘宝直播则是节目助农体系里的长期协同伙伴。经过三届“518爱侬日”的打磨，节目已经形成成熟的“长视频内容种草+短视频切片传播+直播落地转化”商业模式，淘宝直播正是这套模式的核心载体。从日常助农专场到年度爱侬日云发布会，双直播间联动各地农人推介好物，把节目积累的关注度直接转化为农产品的实际销量。第三届爱侬日超8小时直播吸引4780万次线上观看，20余款农文旅产品快速售罄，既是节目助农成果的体现，也是品牌与IP价值深度绑定的证明。

除了宏观维度的战略协同，《种地吧4》另外十余个合作品牌，在节目中更像是一场大型乡土生存纪实里的“生产要素”与“后勤装备”。日常饮食层面，统一老坛酸菜牛肉面适配劳作收工后的便捷夜宵，金龙鱼6步鲜大米贯穿日常三餐，纯悦饮用水、野人先生、飞鹤奶酪分别满足补水、消暑、补充膳食纤维的细分需求；出行与健康层面，吉利银河承担跨地点长途取景，绿源电动车适配田间短途往返，太极藿香正气液对应高温田间作业，提供防暑健康保障；生活方式层面，HUAWEI Pura 90系列用影像记录下沙漠绿洲、雨林村寨的土地风貌与劳作瞬间，三森万物、Holdoumen分别从清爽后勤保障、潮流穿搭角度，贴合新农人日常生活需求；生产技术端，极飞科技的智慧农业设备，让“科技兴农”从口号变成田间的真实生产力。

对所有合作品牌而言，《种地吧》提供的从来不是单一的广告曝光，而是一套可沉淀的信任资产——从认知好感、口碑扩散到消费转化，形成完整的长链路价值。

在短视频重塑一切内容逻辑的今天，《种地吧》用真实的劳动、具体的任务和长情的陪伴，告诉行业一个朴素的道理——越是在信息过载的时代，人们越渴望那些值得长期投入的内容，越信任那些经得起时间检验的IP。

就像节目总导演杨长岭所说：“有能力帮助别人，这是我们最有意义的收获，也是我们存在的价值。”当一档综艺能够让观众相信劳动、相信土地，也相信具体的人，它就不再只是一个被消费的内容产品，而生长为一种信念：相信土地的力量，相信时间的价值，也相信真正的好内容，永远不会被算法淘汰。