BITS第三日回顾：字对字话

BITS 最后两天的重头戏在五星级的曼谷 W 酒店举办，主办方为参与者全程提供了茶点饮料，方便大家随时补充体力。

第三天以多人对谈的形式进行，上午有3组，下午有5组。

第1⃣️组对谈的题目是Behavioral by Design Using Behavioral Science and Nudges（行为设计：运用行为科学与助推），两位对谈人 Naphat Sattayut 和 Thammaset Bunpracha 也是播客主播，因此以生动的现场播客形式开场，并用一道简单的算术题进行热场。首先，他们介绍了大脑的两种决策模式——感性与理性。通过行为科学和助推理论来创建体系，以此建立更好的决策模式和行为习惯。而具体到设计实践，就是通过提供选择并且创造环境，非强迫式地引导客体更简单直观地做出决策。这种方法不仅能够促进使个人实现目标，同时也能在更广泛的组织或社会中起到作用。

他们举例不同的交通指示策略让司机减速的案例，说明不同设计方式能够从「理性」「感性」和「无意识」层面引导客体做出决策。最后总结了五点如何通过设计影响决策与行为。

第2⃣️组对谈的题目是 Long-Distance Design: Collaborative and Iterative Type Design at Positype（远程设计：Positype 字体设计中的协作和迭代），对谈人是 Positype的创始人尼尔·萨默尔（Neil Summerour）与字体设计师兼工程师博奇·奥阿切库（Potch Auacherdkul)，向大家讲述如何在相隔近一万五公里的情况下仍能保持字体生产的运作，那就是通过无缝协作、迭代设计以及保持适当幽默，不断完善协作流程。首先，尼尔向大家介绍了自己如何一步一步地创立 Positype；如何收到来自博奇的实习请求邮件，由于各种原因（其中最重要的是距离问题）担心无法共事，但在博奇的不懈努力下，他们开始探索远距离共事的可能。

由 3type 限量生产的「世界字钟Time Font」中使用了博奇在 Copper Union 学习期间设计的字体 Huai。这次对谈中，博奇介绍了灵感源自曼谷街头手写字的获奖字体 Huai，如何扩展家族、如何设计匹配的意大利体风格泰文斜体等等。

有了博奇的加入，Positype 极大扩展了原有字库产品中的泰文部分，而尼尔自己也按耐不住自己设计其了泰文字母。当他忐忑地把自己设计的泰文字母发给博奇之后，博奇返回了大刀阔斧的修改文件，尤其是当看到字符形「ก」左上的切口时，尼尔的下巴都掉了下来🤯，能够做出这样的大幅度的修改，只有泰文母语者才能做到。

第3⃣️组对谈的题目是Past, Present & Future of Branding & Typography Design in Thailand（过去、现在和未来的泰国品牌与字体排印设计），来自泰国平面设计师协会的 Tap Vorathit Kruavanichkit、Kelvin Wong、Wee Viraporn 与 Oak Suwanphanich 互相对话，设计视角跨越音乐到时尚，再到与大企业的合作，上到国际项目，下到草根社区项目。在此期间，他们以泰国设计环境、商业环境和市政的影响为着重点，细聊了在泰国做设计的一些幕后八卦。Oak 作为新一代设计师也从国际视野和漫画设计的角度带来了新的想法。

到了午休时间，BITS为大家准备了丰盛的自助餐……

下午第4️⃣组的题目是：The Type Scene in South and Southeast Assia（东亚和东南亚的字体行业环境），由蒙纳字库的字体总监 Dan Rhatijan 采访了印度设计师 Vaishnavi Murthy、泰国 Deltatype 创始人 Kwanchai Akkaratammagul 和印尼 tokotype 的创始人Gumpita Rahayu，一起畅谈了东南亚的目前的字体现况与他们各自观察到的字体趋势。

作为第5️⃣组对谈，Patsa Attanon 与 Tanachot Sapruangnam 对谈主题是Idea is King, Design is Queen（创意为王，设计为后）。Patsa Attanon在创意制作公司 JONGLUCKDEE 中担任领导角色，在本地和全球品牌的品牌传播方面拥有广泛而深入的经验，作为创意人和客户的长期合作伙伴，将创意、设计和 Make-It-Happen精神放在首位。

两位的对谈主要围绕 Tanachot 与 Cadson Demak 合作为泰国最大的饮料品牌 Singha（盛狮）和 LEO（豹王）的形象升级设计来展开。从品牌策略到品牌理念的传播，最后落地到文案、字体、图形的设计过程。「盛狮纯净水」把之前的泰文名称换为英文名称，视觉形象图形更简单，产品名称更为突出，并通过一整套的字体设计来提高其品牌识别力和引导力。而「豹王」则是另一个泰国的饮料品牌，旗下有啤酒和矿泉水等不同的产品分类。Tanachot 介绍 LEO 新的啤酒产品线时，说到了诸多设计限制——不能改变其 LOGO 和颜色。尽管设计团队努力地做出了很多方案，最后客户还是选择了一个比较有视觉冲击力但又不会看起来像可口可乐的方案。Tanachot 认为在品牌设计案中，品牌策略与设计会影响品牌的识别和传播，而字体作为品牌视觉识别的重要组成部分，更是起到了至关重要的作用。

第6️⃣组对话由 TypeTogether 的创始人 Veronica Burian 和 José Scaglione，以及来自印度的 Pooja Saxena 共同进行，题目是 Care for Characters（关注字符）。三位一起介绍了公司自 2006 年成立以来的成长、各国手写字体的研究项目 Primarium 以及「因赫尔奖学金项目」的项目，还在此次曼谷 BITS 会场外的一个工作室展出了该项目的学员的海报设计作品。一个商业公司除了在产品上的成功，还需要支持扎实的研究项目，并持续为行业培养后续人才，这样才是真正的「产学研」结合。

第7️⃣组的题目是 The Power of Branding and Innovation in E-Commerce（电商中品牌与创新的力量），对谈人是两位来自创意行业的资深人士 By Plaimanas 与 Vorravit Siripark。两人的对话围绕高级香水品牌 PAÑPURI 展开，具体讨论了在互联网时代如何通过其网站、手机的应用页面等展示他们的产品如何通过创新传达品牌理念。

全天压轴的第8️⃣组是来自 TPTQ 的 Peter Biľak、Hector Mangas Afonso和毕业于KABK 的泰国字体设计师 Mint Tantisuwanna，主题是 New Thai Type, Insights on Font Choices and Reading Performance（新泰文字体——对字体选择与阅读性能的观察）。

首先，由 Peter Biľak 介绍了公司的多文种字体设计项目，以及他们为客户定制泰文字体的一些经历。之后，Hector 具体介绍了 TPTQ 与朱拉隆功大学的合作研究，使用眼动跟踪仪测试了不同年龄、性别、教育水准的母语者，从而得到了有圈和无圈的泰文字母对于各种阅读场景的影响与选择。最后，Mint 具体介绍了 TPTQ 团队最新发布的泰文字体包以及泰文字体排印小册子。一贯治学严谨的风格保证了扎实的研究成果，虽然用户只能看到最后高品质字体产品输出，但这背后却是 TPTQ 长达四年的研究与攻关，着实令人倾佩。 

番外篇

当天的活动结束之后，我们体验了曼谷唐人街艳丽的霓虹与嘈杂的行人车流，在逛吃逛喝和街头猎字中愉快地结束了一天的活动。