刘畊宏在卡塔尔跳毽子舞，中国网红齐聚世界杯

当卡塔尔人跳起《本草纲目》。

作者 / 岳颜

编辑 / 张昕昕

世界杯的大幕已然落下，当梅西站在卢赛尔球场的中央，捧起大力神杯的时候，全世界恐怕有几亿男人忍不住流下激动的泪水。

这其中，自然也包括专程赶往卡塔尔并在现场观看决赛的刘畊宏。

和很多身在决赛现场的人一样，决赛当天，刘畊宏也在自己的抖音、微博、小红书等平台发布了观看决赛时的见闻。视频中，他将镜头对准了场上的决胜时刻，当阿根廷拿下比赛胜利时，刘畊宏也跟着振臂高呼“冠军”。而“决赛效应”也让他这两条不足一分钟的视频累计收获了超过400万次播放和200万次点赞。

这之后，他又与此次世界杯爆火的卡塔尔拉伊卜小王子共同跳了《本草纲目》的健身操，两位网红的合体也迅速登上了多个平台的热搜。

当然，刘畊宏在世界杯期间的话题性还不仅如此。

在距离决赛还有一周时，刘畊宏和老婆VIVI赶往了卡塔尔。即便人在国外，自律的刘教练也没忘记“老本行”，国内时间晚19点半，依然能看到夫妻俩穿着运动服，喊着“腰间的肥油咔咔掉”的样子。

只不过，身后的背景换成了大力神杯雕像，地点也变成了或是位于卡塔尔的比赛场馆，或者当地的“土豪”家中。

而不管在哪，刘畊宏也总能招呼到一批“路人”跟他一起跳《本草纲目》或者《waka waka》。粗略统计，陪他跳操的有央视节目的随行人员，也有纯被他吸引来的外国球迷，甚至还有不少身家百亿、穿着白衣的当地土豪。最多的时候，他身后的“陪跳团”能达到20余人。

这样的阵仗显然较之国内更有排面，也更有影响力。

不过，人都到了卡塔尔，即便是刘教练，也不能只来跳操。

此行中，刘畊宏还与多位网红来了一场“世纪会面”，包括前央视解说员王涛、足球网红“退钱哥”，以及前文提到的拉伊卜小王子。除此之外，他还参观了当地土豪的马圈，开翻了一辆卡丁车。

毫不夸张的说，刘畊宏的一举一动都成为了世界杯赛场内外的焦点。

显然，世界杯既是球迷们看比赛的好日子，也是网红和平台席卷流量的好时机。

和很多从开赛之初就身在卡塔尔的网红不同，刘畊宏是直到比赛还剩一周时才去往卡塔尔的。

不过，尽管人还在国内按部就班地跳操，但刘畊宏却一点没放过世界杯的话题。

第二个比赛日，梅西率领的阿根廷队“爆冷”输给沙特，刘畊宏便“情难自已”地在直播间边跳边哭了起来。就连VIVI都忍不住吐槽：“又不是之后没有比赛了。”

紧接着，#梅西输球后刘畊宏哭了#也登上了热搜，刘畊宏又发了一条视频“自证清白”，这条“澄清”也收获了35万点赞，评论区不少网友都表示“看到了刘教练柔软的一面”、“我懂你，梅西值得”。

早在世界杯开赛初期，刘畊宏先后发了8条世界杯相关的视频，还将自己的直播间从居家锻炼的场景换成了绿茵场的幕布，他和VIVI也分别穿上了足球队服，好好地蹭了一把世界杯的热度。

当然，对于刘畊宏这种级别的网红来说，说“蹭”或许并没有那么准确，确切说，平台对这种“蹭”也十分乐意见得。

世界杯期间，刘畊宏参加了抖音的世界杯专题节目《DOU来世界杯》的首场直播，在节目中与前央视足球解说员段暄一起跳操，还成为了阿根廷与荷兰赛后直播连线的嘉宾。

这也足够证明，刘畊宏与世界杯的主题有很高的契合度，在流量与话题上与抖音也算是“双向奔赴”。

而来到卡塔尔后，在短短不到一周的行程中，除了看比赛、直播跳操外，刘畊宏最主要的任务就是将自己的健身操教给更多的人，要么是与其他网红见面，要么是与卡塔尔当地人PK健身成果。

据统计，在他总共发布的9条位于卡塔尔的视频中，最高的一条点赞量已经达到217.5万，多条视频上榜热榜，占据了不低的热度。

总之，他所到之处也间接地让更多人知道了在中国有这样一位健身网红，更为抖音做足了宣传排面。

这样一场位于卡塔尔的健身直播，所能带来的远比直播本身更有价值。

这，恐怕也是抖音选中刘畊宏的重要原因。

世界杯期间，场内是球员们之间球技的较量，场外则是网红们竞逐流量的舞台。

刘畊宏挣得话题量靠的是跳操，同时，也有不少其他网红施展了十八般武艺吸引着流量。

像从开赛第一天就达到卡塔尔现场的B站up主“退钱哥”@何胜0423。

早年间，凭借国足输球后赛场外的一声“xxx，退钱”出圈后，何胜在2021年独家签约B站，从世界杯之前便开始源源不断产出足球类的视频。现在，他在B站共有131.3万粉丝，获赞1056.4万次。

近一个月，他从11月17日开始，以几乎至少日更一条视频的频率刷屏式在B站投稿视频目前，他总共更新了40条世界杯相关的视频，内容包括了他在卡塔尔球场观看的22场比赛的见闻，与当地球迷、游客的互动，与同在卡塔尔的其他UP主、球星的互动。

虽然很多视频主要的内容是他带着其他人一起喊“退钱”，但丝毫不影响大家爱看。

除此之外，自然也包括商业代言与推广。其中，播放量最高的一条视频《这可能是我这辈子距离梅西最近的一次》，播放量突破了961.2万，成为当日的B站全站播放量第一。而这条短短不到3分钟的视频，也有世界杯赞助商海信的出场，海信官方也在何胜的这条视频的评论区发了抽奖活动。

除了海信之外，58同城、安慕希、vivo等多个品牌方都看准了何胜在世界杯期间的影响力，这些品牌方的赞助也几乎让何胜的每条视频都有“金主爸爸”傍身。

可不是要羡煞多少网红了。

而B站官方也在自己的官方公众号头条发布过两篇“退钱哥”的相关报道，专门宣传何胜在卡塔尔期间的视频，这种“荣宠”在世界杯期间也确是独一份。

足以见得何胜在B站“足球区”的地位。

除了何胜，B站up主@歪果仁研究协会 也来到了卡塔尔，在此期间，他们共发布了20条世界杯相关视频，还与其他4组up主一起制作了《HI卡塔尔爆更作业》的自制综艺。同时，包括海信、华为、vivo等多个品牌方也成为了他们的“金主爸爸”。

这些up主也组成了B站在卡塔尔世界杯上的名片。

再说回到抖音。

一些本就是足球领域的博主自然不会放弃这波流量，抖音平台也乐意为这些up主推流。像是前央视解说员@解说员王涛，世界杯期间，他发布了超过114条视频，平均每天会发布4条视频。大量的视频密集发布也让他迅速收获了关注，目前在都印上，王涛拥有577.5万粉丝，获赞量超过1.1亿次，世界杯相关视频不少播放量和点赞量均在100万以上。

除此之外，在抖音上搜索“卡塔尔”，就能发现不少博主的IP定位均为卡塔尔，视频内容也和卡塔尔及世界杯相关。有的视频即便内容并不十分突出，但依然收获了十足的流量。一些博主即便明显不懂足球，但只要直播地点位于卡塔尔，直播间就会涌入源源不断的观众。

正因为拥有绝对的话题与流量，世界杯期间，抖音、快手、B站、小红书等平台也纷纷将自己平台的博主推向卡塔尔。除了上述的例子之外，像小红书还在比赛期间邀请了齐达内、穆里尼奥、林加德等一众世界主教练和球员在平台开设账号并直播，试图分得世界杯的流量池。

这倒也不难理解，毕竟世界杯期间，卡塔尔的一切都是流量本身，而机会四年一次，这样从天而降的流量哪里有平台和博主甘愿错过呢。