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拓品新消费到底谁是东北雨姐粉丝？又是谁看她直播卖货？
拓
罗素//约 4 分钟
一边翻车跑路，一边小号接着割韭菜
来源 | 拓品新消费
ID | tuopinxxf
作者 | 罗素
编辑 | 岳颜
头部带货网红再出新瓜，东北雨姐被网友曝出直播卖假货不说、其团队还殴打上门的维权人，舆情汹涌后非但不给公众一个说法，还大号停播装死、转头就继续到小号直播割韭菜。这两天更是被爆料其已经删号跑路。一系列操作令人瞠目结舌。相比董宇辉翻车、小杨哥凉了、辛巴被禁言在全网闹的沸沸扬扬，更多网友好奇的是这东北雨姐何许人也？为什么没听过这个粉丝量超2200万的头部网红？查询之下，东北雨姐的人设是一对农村生活的夫妻，以坦率、真诚的东北女汉子形象出镜。内容输出多是农村视角下的生活记录，偏重大锅菜式的美食烹饪、粗犷豪迈的风土人情等。发布的241个视频点赞量平均在50万左右，特别是近三个月的作品点赞量基本都破百万，还邀请了如乔杉、贾冰、基本祐利等一众明星网红共创，被网友称之为“战狼版李子柒”。自2023年迅速出圈以来，东北雨姐仅用了52天粉丝量就从100万涨到了500万，翻车前最高达2400多万。飞瓜数据显示，2024年以来东北雨姐共直播带货28场，累计带货销售额超1亿。带货产品以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次超400余万。根据蓝鲸新闻报道，东北雨姐21至60秒的短视频星图报价100万，60秒以上视频星图报价120万，名列头部必选榜三农周榜的第1名。6月以来，东北雨姐共发布了3条星图视频，最低流水也超过300万。最早被爆料的，是带货所谓“东北大鹅”但被锤其实是“山东大鹅”，还有盘锦稻田蟹造假后言辞狡辩最终被迫道歉。而这次翻车的起因，也是其带货的红薯粉被网友送检后发现并不含红薯基因，而是价格更低的木薯粉，还对上门维权者饱以老拳。随后“双面人”、“假人设”等消息也陆续被曝出。这就不免让人惊诧，这样一个粗犷到接近粗俗的人设与内容输出，究竟吸引到什么人看她直播、又是什么人在买她的商品？意想不到的是，根据飞瓜数据，“东北雨姐”的粉丝构成中，Z世代、小镇青年、新锐白领、资深中产等几类人群占到绝大部分。并不是大家刻板印象中的“东北老铁”们。也就是说，东北雨姐直接目标群，其实是那些向往“田园牧歌”的、或天真或怀旧的群体。而其直播带货的商品，也多为打着“农家”“手工”“纯天然”等标签，向粉丝贩卖“原生态”的概念。但对于东北雨姐团队来说，这一切都是定向收割的局而已：根据汇众财经，目前，东北雨姐本人常小雨的关联公司中，只有辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司为存续状态，注册资本300万元，经营范围包括业务培训、互联网销售、营业性演出、演出经纪等。而“东北雨姐”的丈夫、短视频中唯唯诺诺的白国辉现实里就牛了，直接关联三家公司不说，还通过直接或间接持股拥有28家企业的实际控制权，商业版图涵盖商贸、传媒、广告策划、电商直播等。所谓的淳朴原始，收割起智商税和情怀税反而更快更狠。这种狠辣，还体现在东北雨姐团队这次翻车后，野蛮且肆无忌惮的处理方式。对上门的维权者进行殴打是对法律的漠视，风波后连回应公众的时间都没有、就立即用小号直播带货，是对舆论的毫无敬畏。里外透出“别耽误我赚钱”的那种冷漠，与短视频中热情的人设交织出了极其荒诞的冲突感，着实让人有些不寒而栗。这种靠输出人设而不是输出价值的方式，垮塌起来的速度也会超乎想象。截止10月8号，东北雨姐已经掉了近130万的活跃粉，而且还在持续中。虽然东北雨姐还是发布了迟来的声明，表示产品没有质量问题、且愿意给粉丝全额退款，但这避重就轻的话术是说服不了网友的。从小杨哥到东北雨姐，这些头部网红仿佛仍然意识不到或者傲慢的忽视了诚信问题的严重性。特别是赶上平台倾斜三农内容、站在风口上爆红的东北雨姐，野蛮生长的背后，是再标准不过的“德不配位”。