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拓品新消费双十一大战哪家强？
拓
岳轻//约 4 分钟
“全平台全品类的增长才是健康的生态”
来源丨拓品新消费
ID丨tuopinxxf
作者丨岳轻
综合丨各大电商战报
双十一两天后，各大平台陆续发布了相关战报。从淘宝天猫、京东、抖音电商、快手等几大平台的数据来看，虽然没有具体的GMV，但在细节上却出现了几个反直觉的现象。截止11日晚24点，淘宝天猫拿下了近几年最耀眼的成绩。其中天猫在双十一周期内，共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。且有苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等近45个大牌成交额突破10亿。其中表现亮眼的领域有：户外方面，骑行服饰、运动外套、球类运动类鞋服等八个细分品类的增长较去年超50%。宠物方面，共计1340个宠物品牌 成交量同比翻倍，9个品牌成交破亿且其中8个品牌为首次破亿。进口商品方面，天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长，且成交破亿的均为各大国际知名品牌。而淘宝此次表现亮眼的地方在直播和百亿补贴。同样截止11日晚24点，百亿补贴订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、户外、家装等行业成交额翻倍，超百个大牌爆款单品成交破亿。直播方面整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长，成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。京东给出的亮眼数据是：购物用户数同比增长超20%，采销直播订单同比增长380%。在京东优势的3C数码、家电方面，受益于AI数码和以旧换新的风口，本次双十一成绩依然强劲。其中3C数码销售额占总销售额比例为56.2%，AI学习机成交额同比增长超10倍，AI电脑手机、AI键鼠音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额也同比增长200%。家电中Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍，省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。截止11日晚24点，京东有超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。根据抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据显示，截止12日，抖音有超3.3万品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交增速较去年上涨超500%。直播方面，有275个品牌直播成交破亿，超2000个单品成交额破千万。带货主播方面，有111个主播直播间成交额破亿，47万主播直播间成交额同比翻倍。最为瞩目的仍是价格便宜、频次高的“货架场”，占据整个周期销售额的42%。截止12日收官，快手电商在整个双十一期间新增用户超700万人，新增商户超30万个，成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。其中GMV成交破百万的直播间数超2500个。内容场单场GMV超去年同期GMV峰值的商户超5.7万个，货架场单场GMV超去年同期GMV峰值的商家超8.4万个。值得注意的是，快手今年短视频带货及短视频直播联动方面成绩最为突出，整个周期内，加挂商品的短视频发布量较去年同期增长了10倍。目前拼多多官方还未发布收官数据，但从此前发布的中场数据来看，增长依旧强劲。在10月11日至18日期间，首轮“超级加倍补”累计订单量超过1640万单。其中生鲜食品类占比达32%，手机数码类占比超过40%，美妆个护母婴类占比28%。在10月28日至11月4日的第二轮活动中，累计订单量超过4500万单，累计销售额增长了145%。综合几大平台相关数据，可以察觉出一个明显的态势——高价值的品牌、商品等重回增长轨道。特别是淘宝天猫、京东，同时提到各领域的大牌商品较往年均实现大规模增长，对比前两年全民追求性价比的“白牌”现象，出现了极大反转，开始向质价比转变。其次是对比前两年，今年的用户更“乐于消费”、“敢于消费”。五大电商平台不管是用户数、品牌数、品牌销售额等，均呈现大规模增长，对于商家来说惠及面更大、整体环境也更加友好。相较于前两年拼多多一枝独秀的现象，这种态势才是健康的，也是消费复苏乃至经济复苏的重要体现。