拓品新消费复盘“禁令”时间线，TikTok凭啥扛住美国讹诈？拓罗素/2025年01月20日/约 5 分钟 不是TikTok需要美国，而是美国需要TikTok。来源 | 拓品新消费作者 | 罗素编辑 | 岳颜TikTok以一种非常诡异的方式在美国暂时落地了，整个事情中表现出来的混乱、颠倒、反复和不严肃，就和3岁小孩过家家一样，让中国乃至全世界网民大开眼界。先复习下完整的时间线：2020年7月，特朗普签署行政命令，宣布将在当年9月20日禁止任何美国个人及企业与TikTok母公司字节跳动进行任何交易，以所谓“国家安全”为由对TikTok发起首轮重大打击。2021年2月，拜登政府上台后，把TikTok案件“搁置”了，对外宣称要重新进行审查。2022年全年，为了应付拜登政府审查，TikTok和甲骨文公司合作，把美国TikTok用户的数据处理和存储都交给甲骨文公司负责，算法和内容推荐模型也接受甲骨文公司的审核，意在杜绝一切能让拜登政府挑刺的漏洞。2023年2月，拜登政府禁止TikTok在联邦设备上使用，进一步缩紧对TikTok的监管。2023年3月，TikTok首席执行官周受资出席美国会听证会，众议院能源和商业委员会成员支持在美国全面禁止该应用程序。这场听证会还贡献了好几个名场面——几乎要被各种蠢问题气笑的周受资、态度傲慢的议员，以及反智的wifi监控论让全世界网民瞠目结舌。2024年3月，美国国会众议院以352票支持、65票反对的结果通过了针对TikTok的法案，要求字节跳动在法案生效后的165天内剥离对TikTok的控制权，否则TikTok将在美国的应用商店下架。也就是著名的“不卖就禁”。2024年4月，拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用影响法案》，正式要求字节跳动在2025年1月19日前剥离TikTok的美国业务，否则将面临全国禁令。两天后字节跳动回应称：宁愿关闭TikTok，也不出售TikTok。2024年5月，TikTok对美国政府提出诉讼，称拜登签署的这项法案违反了美国宪法第一修正案的言论自由权。2024年12月，法院驳回TikTok诉讼，认为该法案符合宪法第一修正案。三天后，TikTok向联邦上诉法院提交紧急动议，请求法院颁布临时禁制令，但不到四天紧急动议就被驳回。2025年1月10日，美国联邦最高法院听取了相关辩论，法官们集中讨论了如果TikTok使用字节跳动创建的其他算法，该法律将允许其继续运营的问题。同期，大批美国TikTok用户开始涌向小红书，自称“TikTok难民”，与中国网友开始互动交流。1月16日，多家美国媒体报道，拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令，相关工作将交予即将上任的特朗普政府处理。同时，“TikTok难民”们开始和中国网友就薪资、工作时间、教育、医疗、消费等各种问题进行讨论，被称为“中美对账”。1月17日，周受资被传出将出席特朗普就职典礼，而且与一众美国科技公司掌门人一起，落座在“重要嘉宾区域”。这个消息被解读为TikTok会绕过拜登政府、谋求同特朗普政府沟通相关问题。1月18日，周受资发文感谢特朗普承诺携手找到让TikTok能继续在美国运营的解决方案。1月19日，TikTok宣布在美停止运营，APP也从一众应用软件下架。1月20日，TikTok宣布正在恢复对美国用户的服务。同一时间，特朗普在公开演讲中也表示会批准TikTok继续在美服务，但需要让美国拥有50%的所有权。不过有知情人士透露，字节跳动并未与美方达成任何协议。闹了四年半结果寿命只有13个小时的政令，带来的荒诞诡谲感不亚于“中美对账”，让全世界彻底看清了当下美国的政治混乱。那为啥TikTok能扛住美国讹诈的问题就有答案了：TikTok等于是通过动态的应对策略，在换届的两党相争之时，硬生生给自己找到了最后一丝生机。从TikTok的角度来看，卖是不可能卖的，算法和内容推荐机制是TikTok的立身之本，卖掉之后等于是给自己培养个竞争对手出来，而且是那种熟知你招式和命门的对手。特别是推特、油管、脸书都虎视眈眈的背景下，只要泄露一丝机密出去那必然在全球范围内崩溃。所以只剩下周旋硬刚这一条路可走。从平台用户、网红来看，TikTok确实给他们提供了新的机遇和服务。用户们可以逃离美国媒体制造的信息茧房、逃离某些政治正确带来的禁锢。新晋的网红kol们则通过流量分成、带货赚的盆满钵满，TikTok已经成为他们重要的资产。所以封禁生效前夕，大批网红kol主动向粉丝推荐下载小红书，也是对禁令的反抗、对自身利益的维护。从美国一众科技公司来看，TikTok被封禁后，用户宁愿跑去小红书也不愿意转用他们的产品，这也让他们彻底意识到，并不是TikTok需要美国用户，反而是美国用户需要TikTok。这种态势下，逼死TikTok并不会给他们带来什么利益，转变态度也就成了某种必然。从特朗普政府的角度来看，TikTok有1.7亿美国用户，几乎占了美国人口的一半，而且年轻人居多。这是特朗普政府能赢得大选的重要因素之一。现在特朗普以“救世主”的身份出现，太能争取这个群体的支持和忠诚度了。这种惠而不费的事，换谁都知道怎么选。从美国政客的角度来看，特朗普强势登顶彻底集权，共和党内部自然不会唱反调。特别是特朗普表态要美资本占据TikTok50%股份，于情于理都没有反对的借口。对民主党来说，他们又急切希望能争取到年轻群体的支持，现在也不会跳出来给TikTok美国用户们找不痛快。最后是从中国网友喜欢建政的角度来看，TikTok其实是打了个样儿。这几年中企频繁被禁被制裁的案例在前，那我们是否借鉴TikTok案例，譬如要求美国的某些在中国运营的软硬件公司也成立合资公司、交出50%股权。毕竟“珠玉”在前，该学的还是要学。今日话题你觉得TikTok最后能安稳落地吗？往期推荐
罗素约 5 分钟罗素约 5 分钟罗素约 5 分钟