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拓品新消费俞敏洪还是太局气了
拓
罗素//约 3 分钟
东方甄选跌倒，董宇辉吃饱。
来源 | 拓品新消费
作者 | 罗素
编辑 | 岳颜
和董宇辉“分手”之后，东方甄选的第一张成绩单出来了。从前两天披露的中报看，自6月到11月的半年时间内，东方甄选营收22亿、较上年同期的24亿下降了9.3%。净利润-9650万，同比上一年的1.6亿元，由盈转亏。难看的数据还影响了股价。虽然同期公布的新东方第二季度净营收达到10.4亿美元，同比增长19.4%。净利润3193.1万美元，同比增长6.2%。但是第二天早盘，新东方股价一度暴跌30%，东方甄选也一度跌近10%。同期的董宇辉就风光无限了。第三方数据测算，“与辉同行”在2024年的带货总额突破了100亿元，成功登顶2024年抖音带货达人榜。而且网传董宇辉2024年净收入高达28.54亿，虽然董宇辉本人对此进行否认，称“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。但就GMV和一般主播收入比来算，这个数字还是很有说服力的。数据一拉，看起来东方甄选与董宇辉之间的恩怨、“销冠”和“公司”谁更重要之争，可以帷幕了：离开了董宇辉，东方甄选确实是伤到骨子里了。攒下的资源、流量、数据，都为董宇辉做了嫁衣。不过俞敏洪对此倒是很淡定，在电话会上声明“（业绩）是在我们大部分股东的预料之中，甚至比我个人想象的要好一点。因为经历了一个巨大的不确定性后有一个恢复期，需要重新布局，在人员的配置、公司的调整、产品的整理、士气的进一步提升以及在群众心目中的形象回归等一些事（上努力）。”听起来像为了保留一丝体面的客套话，但也暴露了一个毋庸置疑的事实：俞敏洪是在明知道后果的前提下，依然客气的放董宇辉离开。该给的现金和股份非但一分没少，反而诚意十足礼送出境。当然了，很多人说“这都是董宇辉应得的”。但换个角度看，俞敏洪和东方甄选如果拖着董宇辉下水、捏死不放手，董宇辉和“与辉同行”又能如何？从博弈论的“双输好过单输”的角度讲，哪怕最终双方同归于尽，也好过董宇辉名利双收而东方甄选承担所有骂名与后果。或者说，哪怕当初只卖给董宇辉部分“与辉同行”股权，每年/每季度要求分红。亦或者一开始就要求分润“与辉同行”账面上1.29亿的利润，东方甄选都不会拿出这么一份难看的成绩单。俞敏洪的这个决策就是牺牲了东方甄选的利益去成全董宇辉，称得上一句“宁叫人负我、不教我负人”。也就是俞敏洪在公司内部的个人威望足够高，换别人股东早闹翻天了。不过意气与局气的代价现在也出来了。在直播电商头部效应越发强大的今天，东方甄选失去的不光是一个现象级的主播和流量入口，更失去了后续“大逃杀”式竞争中的底牌。虽然说“风物长宜放眼量”，但在当下的红利退潮期，摆在俞敏洪与东方甄选面前的，可就不光是简简单单的“人员的配置、公司的调整、产品的整理、士气的进一步提升以及在群众心目中的形象回归”了。