短剧出海2025Q1内购收入同比增长3倍，「DramaWave」等短剧新秀迅猛崛起
分析师Rui Ma约 5 分钟2025 年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近 7 亿美元，增至 2024 年第一季度的近 4 倍。
《ReelShort》和《DramaBox》等具有先发优势的短剧应用继续领跑，而《DramaWave》、《NetShort》、《FlickReels》等 2024 年下半年上市的众多短剧新秀增长迅猛。本报告将分析当前短剧出海的趋势与热门应用表现，聚焦新崛起者《DramaWave》，探析其成功开拓海外市场的方法与策略。
特别说明：本报告统计应用商店 IAP 预估值，不包括广告变现收入，和第三方安卓渠道。
2024 年以来，全球短剧应用内购收入高速增长，从 2024 年 Q1 的 1.78 亿美元，增至 2025 年 Q1 的近 7 亿美元，市场规模扩大近 4 倍。截至 2025 年 3 月，全球短剧应用累计内购收入逼近 23 亿美元。
短剧应用下载量同样快速攀升，2025 年 Q1 全球下载量超过 3.7 亿次，是 2024 年 Q1 的 6.2 倍。截至 2025 年 3 月，全球短剧应用累计下载量接近 9.5 亿次。
美国是全球短剧应用收入最高的市场，2025 年 Q1 环比增长 20% 接近 3.5 亿美元，贡献了该季度全球短剧应用总收入的 49%，是短剧出海必争之地，竞争十分激烈。
而在拉美、东南亚和印度等新兴市场，移动用户规模庞大，短剧市场方兴未艾，成为新晋玩家的关键增量机会。2025 年第一季度，拉美市场短剧应用下载量环比增长 69%，达到近 1 亿次（不包含第三方安卓市场下载量）。《DramaWave》在拉美市场下载量激增 27 倍，超越头部老牌短剧空降下载榜冠军。该市场也为《RapidTV》、《MeloShort》、《FlickReels》、《Swift Drama》等短剧新秀提供了广阔的增长空间。
东南亚市场同样增长突出，2025Q1 环比上涨 61%，逼近 8700 万次（不包含第三方安卓市场下载量）。《DramaWave》、《FreeReels》、《Melolo》等短剧应用下载量激增 16 倍、11 倍和 21 倍，位列东南亚短剧下载榜第 2、4、6 名。
2025 年第一季度，《ReelShort》和《DramaBox》内购收入分别增长 31% 和 29%，达到 1.3 亿美元和 1.2 亿美元，包揽海外短剧应用收入榜和增长榜冠亚军。截至 2025 年 3 月，《ReelShort》和《DramaBox》全球累计收入分别达到 4.9 亿和 4.5 亿美元。
2024 年下半年上市的多款短剧新秀《NetShort》、《DramaWave》、《FlickReels》等收入增长亮眼，入围海外短剧收入榜前十。
2025 年 3 月《NetShort》频繁推出爆款短剧《Evil Bride vs CEO’s Secret Mom》等，随之进入快速增长通道，2025Q1 收入环比增长 171%，入围海外短剧收入榜第 5 名。Sensor Tower 数据显示，自 2024 年 7 月上市以来《NetShort》收入和下载量持续增长，截至 2025 年 4 月累计收入超过 5700 万美元。
《FlickReels》本季度收入激增 375%，入围海外短剧收入榜第 7 名。在美国市场《FlickReels》表现十分突出，随着热门短剧《The reunion of Genius Baby》的上线，3 月 8 日《FlickReels》跃居美国 iOS 下载总榜第3名，并在 3 月 9 日至 11 日连续稳居美国 iOS 下载总榜第 2 名。
在下载量方面，《DramaWave》在东南亚和拉美市场迅速突围，2025 年 Q1 下载量暴涨超 10 倍，跃居海外短剧下载榜第 2 名，并成为 2025Q1 下载量增长最大的短剧应用。
《Kuku TV》、《RapidTV》、《NetShort》、《FlickReels》、《FreeReels》、《MeloShort》和《StardustTV》等短剧新秀 2025 年 Q1 下载量增长十分显著，在头部短剧应用依旧强势的市场中脱颖而出。
2024 年 9 月，SKYWORK AI 短剧应用《DramaWave》正式登陆海外市场，凭借丰富的题材、充满戏剧张力的剧情、高清流畅视频、多语言字幕，以及高频更新等特点，获得美国 App Store 高达 4.9 星的平均评分。
2 月上旬，《Married My Sister's Fiance》等爆款短剧的上线迅速引爆市场，使得《DramaWave》下载量开启极速增长通道。Sensor Tower 应用洞察数据显示，2025 年第一季度《DramaWave》全球下载量暴涨超 10 倍，截至 2025 年 4 月底全球累计下载量和内购收入分别达到 5300 万次和 4700 万美元。
《DramaWave》在起步阶段着眼于东南亚和拉丁美洲等新兴市场，两个市场贡献了总下载量的 72%。而在这些市场安卓设备保有量更高，使其安卓下载量占比高达 86%。随着拉美和东南亚市场的快速增长，《DramaWave》月均活跃用户规模大幅提升，2025 年 4 月跻身亚军，仅次于冠军《DramaBox》。
付费广告是《DramaWave》重要的下载来源，2024 年 9 月到 12 月付费广告下载占比高达 80% 以上。Unity 是《DramaWave》最主要的应用内广告投放平台。
除了广告投放，社交媒体也是《DramaWave》快速崛起的重要动力。其美国市场广告受众，活跃使用社交网络媒体的可能性相比一般受众高出 483%。TikTok 是《DramaWave》重要的社交媒体平台，账号 @dramawaveapp 拥有 170 万关注者，仅次于 ReelShort 的 180 万。该应用美国市场广告受众在 TikTok 上的展示份额也相比于一般人群高 200%。
针对不同的市场，《DramaWave》均配备本地化翻译字幕，在热门广告素材中同样采用本地化策略，迅速扩大受众范围。
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