日投两千AI素材，点点互动《Kingshot》6月杀穿美日韩手游畅销榜

广大大-AppStore美国游戏畅销榜排名

自 2 月 22 日游戏上线之日起，《Kingshot》就已经是万众瞩目的种子选手，先是前辈《Whiteout Survival》珠玉在前，国内海外两开花，微信小游戏、支付宝小游戏排名夸张不说，最近周年庆典的游戏营收更是高得吓人。

谈起《Kingshot》，大家初期基本是着重分析它偏欧美漫画轻松明快的美术风格，前期与独立游戏《Thronefall》相似的放置塔防+升级建造玩法，中后期效仿《Whiteout Survival》，迅速切入 SLG 常规模拟养成、行军作战、社交比拼内容。在多数玩家眼中，《Kingshot》被视为继《Whiteout Survival》之后，点点互动又一借鉴主机游戏灵感，添加 SLG 内容的 SLG+X 的成功案例。

刚上线时，《Kingshot》堪堪稳在美区 TOP100，2 月之后则突进到美区 TOP50，对比宗门前辈《Whiteout Survival》在上线 3 月之后才碰开美区 TOP50 的大门，《Kingshot》绝对算是饶有潜力的后起之秀。

果不其然，《Kingshot》相继在 5 月、6 月分别登上了美区畅销榜 TOP30、TOP10 高位，免费榜排名更是仅次于重回战场的《Fortnite》。

伴随着排名一起逐渐增长的还有《Kingshot》的日投放买量数据，根据广大大-广告主分析功能显示，《Kingshot》最早于 2024 年 8 月开始投放，截至发稿日（6 月 6 日）双端累计投放买量素材约 1 万条，在 6 月初双端日投放峰值直接突破 2000 条，不得不感叹，《Kingshot》真的太想进步了。

安卓端日投放峰值突破1500条，

iOS端日投放峰值突破600条

单看素材，《Kingshot》有两大特点，一是 AI 素材种类多且不局限于单一风格，明显根据目标市场进行提示语和模型的调整；二是真人口播贴片素材十分丰富，与当下流行的数字成长类、益智拧螺丝类副玩法买量素材有比较大的差异。

目前效果最好的买量副玩法

以 AI 素材为例，图片素材大致可分为中世纪复古写实风、日漫清新风、夸张卡通风几种风格，按照目标市场和玩家喜好进行调整和投放。相较于图片素材的自然“隐匿”，AI 视频素材的辨识度和差异度会更高，多用于烘托氛围、初步展示设定与世界观。

其中比较典型的构图方式是巨大体型差带来的大小对比，直接幻视巨人和 ET，视角则多用正面和侧面两种，身上的盔甲和战场背景用于加深设定存在感。

像 AI 视频素材的类型会更加丰富，像常用于历史科普视频的 AI 油画氛围组，莫名有种宏伟感，属于看起来重工精细但与《Kingshot》自身美术风格差异还是比较大的。

写实油画类素材，塑造中世纪史诗氛围

展现估算：20万，投放天数：25天

与游戏风格完全不搭边的还有我们二次元风格的踩点 MAD 式素材，美是美、萌是萌，和游戏本体的反差也是真的大。

二次元风格立绘混剪

展现估算：11万，投放天数：15天

换个模型秒切奇葩小说安利、剧情分析的赛道，是更适合亚洲宝宝体质的短篇故事感 PV，故事主线基本是士兵出征保家卫国，妻子守家等待良人归，日式花魁服装与欧美盔甲碰撞在一起颇有几分异域风情。

AI 故事短片

展现估算：10万，投放天数：17天

然后就是当下最火的 AI 动漫短剧，《Kingshot》素材中国王的衣服和配色像极了日漫《国王排名》不说，剧情更是大开脑洞，什么国王穿越现代、打劫面包、警察赛跑和初音未来同框，离谱的剧情可比同质化严重的单纯广告要有趣得多，整体搞怪的氛围也淡化了 AI 视频特有的那种非人的恐怖谷效应。

AI 动画短剧

展现估算：15万，投放天数：22天

除了整段使用 AI 视频之外，《Kingshot》也会频繁使用 AI 制作视频引流开头，再拼一个真人 Gameplay 做素材后半段，像这个 AI 捏泥素材就将 ASMR、DIY 手作等元素融在一起。

AI+ASMR 手作

展现估算：19万，投放天数：28天

AI 之余，《Kingshot》还十分擅长制作虚拟与现实相结合的真人+Gameplay 的拼接素材，在代入感和策略性之间丝滑游走。

真人素材+游戏背景还原

展现估算：10万，投放天数：17天

当然除了那些根据游戏背景、玩法精心制作的引流开头外，《Kingshot》也会“偷懒”地搜集一些 TikTok 上爆火的真人 meme 充当开头引流位。

真人网络热梗引流

展现估算：72万，投放天数：3天

真人生活场景+Gameplay

展现估算：23万，投放天数：7天

比起创意爆炸的 AI 视频和真人素材，玩法展示类素材的趣味性会低很多，更多 Gameplay 素材仅做了背景的替换，BGM、音效等元素重复度很高。塔防+割草素材有点像数字成长和肉鸽类素材的一个结合版。

Gameplay+割草

展现估算：220万，投放天数：2天

从广大大抓取视频素材和广告文案来看，无广告算是《Kingshot》的一个重要卖点，厂商向目标市场密集投放了含英语、日语、韩语在内的多语种“无广”买量素材。

展现估算：17万，投放天数：25天

展现估算：11万，投放天数：18天

从投放到营收，SLG 一直以来都算是出海大厂的必争赛道，无论是成绩还是声量都丝毫不逊于前几年存在感极高的二次元+开放世界。而当下 SLG 赛道竞争最激烈的卧龙凤雏当属，《Last War》及其兄弟产品《Dark War Survival》，点点互动旗下《Whiteout Survival》《Kingshot》。

双方仿佛休闲 SLG 与融合 SLG 的领头羊，在全球游戏市场里乘风破浪。一方痴迷明星代言、副玩法买量，另一方则热衷于题材故事、AI/真人素材。

不同于其他厂商对单一赛道的极尽痴迷，点点互动显然是更加信奉鸡蛋不能装在一个篮子里的人生信条。早在《Whiteout Survival》成名以前，点点互动就有多个休闲、模拟、卡牌爆款在手，如《Family Farm Adventure》《Food and Travel》。在两款冬季末日产品爆火后，点点互动也在放置、小游戏赛道持续深耕，不断寻找、试错，避免产品单一。

《Kingshot》作为自己抄自己的《Whiteout Survival》like 成功之作，证明了点点互动“核心玩法打底+多样化内容填充”的策略可行性，而新游《High Seas Hero》的上线则预示着点点互动在小游戏like的又一重野心。

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