上线两日下载量破100万，心动新游能否成为第二个《阴阳师》？

《伊瑟》是一款未来虚拟都市题材的策略卡牌 RPG 游戏，最早在 2022 年的心动发布会上曝光，23 年开始一测，随后逐步走进大众视野。23 年 7 月份上线长达 18 分钟的实机演示视频，较高的完成度给一众玩家十足的期待感，并赢得了众多二游玩家的关注。作为目前市面上已经比较少见的魔灵 like，首日就登顶多国 iOS 下载榜，6 月 7 日心动官方也在社区宣布下载量突破了 100 万。

在游戏背景方面，《伊瑟》将多种元素进行融合，构建了新奇的背景设定。游戏在一开始就给玩家描述了像电影《后天》一样的灾难场景：人类文明为了躲避毁灭全球的极寒灾难，创造性地发现并集体迁入了赛博空间“伊瑟”。但与现实中的网络空间类似，各种网络病毒与电子垃圾让赛博空间充满着危机。玩家则是化身为赛博世界的“杀毒软件”，也就是游戏中的“超链者”，将在赛博世界与“异格者”并肩战斗，共同抵御未知的“源病毒”。

剧情方面，全程 3D 动漫剧情视频的方式得到了玩家的赞赏，相比多数游戏采用的图片加文字演出，《伊瑟》在剧情呈现上更加生动形象，能够更好地吸引玩家体验作为“赛博安全卫士”查杀病毒的快感。

投放天数：13天，展示估值：81k

如果只因为其亮眼的 3d 表现能力和美术风格就将其与一众只重视人物动画效果的二游相比，那显然是不合适的。作为重玩法，轻视听的魔灵 like 手游，其在动画上的优异表现只是其在海外爆火的原因之一，多样化的玩法则是其区别于其他游戏的关键。

在现在的手游市场里，多样化的玩法拼接和内容元素组合早已是司空见惯。不过《伊瑟》的路子可能比同行们更“野”，或者说，它的玩法的“混搭”相比于其他游戏更加疯狂。

当游戏于 23 年下半年首曝时，几乎每个看过实机演示的人都提出了这样的疑问：这到底是一个游戏，还是一锅“大杂烩”。玩家们会这样想的原因也很简单：这款游戏的内容组成实在是有些过于“混搭”。二次元、ATB 回合制、赛博空间+神灵鬼怪的奇妙设定……你既可以从它身上找到当下游戏里十分流行的元素，也能看到不少有些经典，甚至是“复古”的内容。也正是这种“混搭”的风格，让《伊瑟》获得了不同玩家圈层的关注。

投放天数：15天，展示估值：239k

游戏的“混搭”不仅出现在玩法方面，其独特的混搭风格也出现在剧情及地图中。除了前文提到游戏背景融入了电影《后天》的故事元素之外，剧情动画还融合了包括穿越、回闪、重生、双重人格等一系列要素，仿佛在致敬科幻电影的鼻祖《黑客帝国》。游戏的地图主题除了游戏设定的未来都市外，也融合了破碎梦境的画风，但这种混搭并不是完全的将不同元素组合起来，而是基于剧情逻辑自洽和内容质量基础上，充分展现风格要素的多样，以此来吸引不同类型的玩家。

《伊瑟》剧情第四章的“魔幻空间”地图

《伊瑟》首日便登上美区 App Store 游戏免费榜第七名，同时登顶美区 App Store 角色扮演类免费榜第一，玩家对其的喜爱程度可见一斑。

图：广大大—App Store榜单-游戏榜，美区免费榜榜单

《伊瑟》优秀的成绩也同样离不开官方的活动宣传及海量买量的投入。根据广大大-广告主分析显示，《伊瑟》双端累计去重投放素材近 5k 条。投放策略方面，以 Android 端为例，游戏在 1 月 9 日融合测试（四测）前开始进行小幅度买量投入，随后归于平静，而在 4 月 24 日最后一次异格测试（付费删档测试）前一个月开始进行大规模买量投入，直到游戏上线买量持续走高。

图：广大大—广告主分析《Etheria: Restart》

 Android端投放策略分析

除了较高的买量投放，《伊瑟》在投放地区选择上也颇有一番巧思。游戏并没有率先上线热度颇高的国服，而是把宣传的主力放在了美、法、德及对二次元游戏较为喜爱的东南亚地区。以 Android 端为例，投放地区前三的美国、法国、德国，投放素材占比均超过 25%，而第二梯队的东南亚地区，投放素材占比也均超过 20%。

图：广大大—广告主分析《Etheria: Restart》

近1年Android端投放策略分析

宣传人群方面，作为魔灵 like 游戏，《伊瑟》将宣传的目标人群瞄准为喜爱《魔灵召唤》和《第七史诗》等经典游戏的用户群体。在 TikTok、YouTube 等平台投放战斗实机、角色 PV 等视频，突出 “ATB 回合制”“赛博+魔幻混搭” 等差异化卖点。同时，通过与大量魔灵圈 KOL 进行深度绑定，以建立专题频道评测的形式推广宣传。

投放天数：8天，展示估值：707k

此外，游戏在预热阶段就参加了被称为二次元文化“圣地”的 2024 年东京电玩展。凭借着丰富的玩法和精美的动画制作吸引了一大群玩家，也同时获得了较好的口碑。现场也有美女 coser 进行“人力宣传”，吸引一众玩家驻足。同时游戏也参与了 25 年台北国际电玩展，在中国地区也收获了一众粉丝。

东京电玩展上的美女 coser

在二游市场已经接近于饱和的今天，心动仍选择制作一款看似老派的游戏，其不可谓充满着决心和勇气。远有《星铁》、《鸣潮》虎视眈眈，近有腾讯的《胜利女神》重回国服，在众多二游的压力下，《伊瑟》仍能取得成功，其内在的核心亮点有三：

“去氪保底”的抽奖机制

《伊瑟》摒弃了如今比较常见、但存在争议的付费专属武器池，做了不会“歪卡”的卡池设计（80 抽必中 UP 角色），与当前 Gacha Game 付费模式上做了较大的区分，通过降低玩家的氪金力度的方式，吸引了在玩家群体中占据大多数的普通用户。连外网的主播都直言：“《伊瑟》会改变抽卡游戏的格局。”

“不强制”的游戏过程

《伊瑟》优化了传统养成和重复战斗带来的疲劳感，无论是多倍速、自动战斗还是后台挂机等功能，都让整体游戏体验更加流畅。将前期引导关卡从 10 关缩短至 5 关，减少新手流失。

更为竞技的游戏体验

25 年《伊瑟》计划推出 60 名角色、3 个大型资料片，并着重优化 PVP 平衡性。同时，不断丰富的新角色将完善战术体系，为比赛提供多种阵容搭配。游戏上线后全天候不停歇地举办单挑决斗，玩家在享受休闲游戏的同时，也能进行刺激的战斗对决。

投放天数：3天，展示估值：10k

传统的二次元游戏 RPG 游戏，常被视为相对小众的游戏品类。其玩家虽忠诚度较高，但因文化、风格等因素，在受众广度上存在一定局限。此次心动在《伊瑟》上展现出对电竞赛事的渴望与信心。

24 年 11 月，《伊瑟》组织并邀请了各大魔灵 like 和 E7 主播参加“破次元争霸赛”；而到了今年 1 月的“融合测试”，团队则更进一步，直接面向全球顶尖玩家举办了 RTA 邀请赛和激励全民参与的挑战赛。 此外，游戏上线后还将签约游戏战队，举办多种电竞比赛，持续提高游戏的关注度。

图片源自TapTap《伊瑟》官方

心动的游戏理解：电竞+全平台的长线运营战略。

当《魔灵召唤》、《第七史诗》等老牌同类产品陷入增长瓶颈，心动带着《伊瑟》“冰冻末世” 的科幻设定与深度策略玩法强势入局，不仅有望重塑回合制 RPG 的出海格局，更在电竞领域展露了勃勃野心。不仅如此，《伊瑟》上线海外，其目光不仅局限于手机端用户，其在 PC 端的发力更是游戏能够取得成功的关键。此次公测，PC 端其中几乎贡献了一半的下载量，这也是游戏能够在短时间获得成功的关键。

游戏的成功不仅是心动用心做游戏最好的回应，也给众多厂商一个有效的参考案例。心动 CEO 黄一孟提到：“对已上线的游戏长线化运营将是心动的主要战略”，《伊瑟》也将在未来持续优化付费设计与长线运营，以应对日益激烈的竞争环境，巩固市场地位，而备受期待的国服也在全平台开启预约。

在各个游戏品类越来越完善的现在，未来的游戏发展将采取怎样的方式？是短平快的以买量换成绩，还是通过不断打磨，以长线运营换流水，小编相信各大厂商心里都早已给出答案。

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