出海大厂都在投？起底这个增长“新宠”

CTV 广告，究竟能为出海增长带来什么？如何真正利用好它？

近日，程序化广告 DSP 平台 Smadex 联合 Appsflyer、Nexxen 和 zMaticoo 易点天下发布《CTV 广告指南》：从用户定位、数据追踪、创意实操等多个维度，为你揭示如何释放 CTV 广告的真正潜力，实现可量化的效果增长。

很多广告主对 CTV 的固有印象，往往停留在“品牌广告”层面：成本高昂、效果难衡量、无法精准投放。这些担忧不无道理，但也正是这些“痛点”，让 CTV 的真实价值被掩盖。

数据显示，尽管 CTV 在媒体渠道中的份额持续扩大，但从广告主对其的广告投入占比来看，仍远低于观众在 CTV 内容上的观看时间：16.6% 的观看时间仅对应 6.8% 的广告支出。这意味着，CTV 蕴藏着大量的优质流量和用户参与度，尚未被充分挖掘。

而通过程序化方式投放 CTV 广告，能有效破除以上痛点，挖掘 CTV 广告价值：

相较于传统电视广告，程序化 CTV 广告可结合兴趣、地理、观看行为等多个维度对观众进行分组，将推广内容精准投放给潜在高价值用户，而不仅仅是面向大众广泛曝光。同时程序化购买支持实时竞价，有效降低无效曝光和广告浪费。更精准的受众选择、按效果计费和动态出价，实现更优的预算使用效率。

同时，通过提供展示量、点击率、完播率、转化等数据，程序化 CTV 广告能让广告主根据效果动态优化素材、预算和投放策略，提升广告投放的整体回报率（ROAS）。

想了解更多用户定位、数据追踪和优化策略，点击“阅读原文”下载 《CTV 广告指南》全文。

作为一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台，Smadex 深耕 CTV 领域多年，成功帮助众多游戏和应用广告主通过程序化方式，实现可量化的 CTV 广告效果增长：从用户定位到效果追踪，再到广告优化，都清晰可见。

1. 精准用户定位，告别“盲投”

传统的电视广告只能依赖粗略的人口统计数据，而 CTV 广告能够基于行为和人口统计数据进行精准的受众细分。Smadex 的 IP 定向技术，更能帮助你将大屏受众延伸至移动端，实现跨设备的全景覆盖 。

2. 全漏斗覆盖，高效转化用户

整合 CTV 与移动端资源，实现从品牌认知到用户转化的完整漏斗覆盖。 想象一下：上层漏斗通过 CTV 大屏提升品牌认知和曝光，下层漏斗则利用 IP 重定向技术，将被 CTV 广告触达的用户引导至移动端进行互动和下载，进行交叉重定向，对受影响用户在移动端进行再营销，提高留存和 LTV。

3. 效果追踪不再难，数据透明，心中有数

担心 CTV 广告效果难以追踪？Smadex 与 Appsflyer、Adjust、Singular 等主流 MMP（移动归因合作伙伴）深度合作，提供包含 CPI、ROAS、留存率等关键指标的详细报告。Smadex 的 CTV 广告解决方案能准确衡量广告是否促成了移动端转化，例如在观众观看 CTV 广告后不久就点击并安装 App，并由此计算 LTV 和 ARPU。

通过将 CTV 广告曝光行为与 App 的下载、激活行为连接起来，真正实现了“可衡量”的大屏投放，清晰查看真实效果。

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在买量竞争日益白热化的今天，单一的获客形式早已难以满足产品的增长需求。越来越多的出海厂商正在尝试“向上卷”，将预算投入电视大屏领域，以获得更多优质用户，CTV 作为用户获取和品牌建设渠道的重要性愈发凸显。

Smadex 为您提供强力支持，助你找到更多增长支点，在激烈的市场竞争中跑赢长跑！

8 月 1 日至 8 月 3 日，Smadex 将亮相 ChinaJoy 2025，与您相约 W4-A109 展位，探索更多 CTV 广告机会，获得全球增长新突破。

关于 Smadex

Smadex 是一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台。 通过提供 UA 效果广告、CTV 广告、再营销等解决方案，帮助全球游戏应用和品牌实现增长 。总部位于西班牙，Smadex 在全球各地均设办公室，母公司 Entravision (NYSE: EVC) 是全球知名的媒体和广告技术公司。自 2022 年以来，Smadex 便一直深耕 CTV 领域，帮助游戏和应用广告主通过 CTV 广告实现效果增长。

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