一边夸小红书的长文，一边对公众号推荐流翻白眼

小红书的 “长文” 新功能终于灰度到我了，从公众号一口气转了四篇四五千字的旅行攻略过去，这功能真心赞……细节分寸拿捏得极好。

在普遍堕落的简中互联网产品里，只有小红书保持了不断向上的产品力，难道增长停滞也会带来产品力的堕落吗？

是的，因为增长停滞的典型标志是：高质量的需求衰竭了。

高质量的需求意味着：

• 有明确的用户行为指引，而不是靠想象指引

• 做这个动作能产生明确的用户价值，尤其用户价值与业务主线耦合

• 长期来看有利于产品生态大盘，短期来看有助于实现年度 KPI

这样的高质量需求，2020 年以后，大多数产品已经衰竭了。

这时，低垂果实已经摘完了，只能培育一些短期增长预期不高，但有用户行为指引，有用户价值保底的新功能，希望能泛化成更大的收获。但因为 “短期增长预期不高”，老板们不屑一顾，做了大量 “短期增长预期很高” ，凭空想象出来或是生硬抄袭的新功能，悉数扑街，无一生还。

由于新功能不是基于用户价值，而是基于增长想象，成天屎上雕花甚至是空气写字，导致产品经理 2020 年以后，随着长期缺乏作战训练，老人在退化，新人起不来，大多数公司的产品力一路滑坡泥石流。

举个例子，相当于汉朝部队不是拉出去跟匈奴人打仗，而是每天陪皇帝踢毽子，微博评论区金句云 “糊弄也就罢了，还非得沉浸式、互相倾轧的糊弄”，这作战能力能不退化吗？

这就能解释为什么小红书保持了不断向上的产品力，因为国内只有小红书还处于高增长环境，不断涌现高价值需求。

老板本人就是一家公司的天花板，诚哉斯言。大多数困于增长焦虑的老板，自己就是低增长的源头与祸首。越焦虑，越变态，越瞎折腾，在一系列低劣的战略指引下，产品团队屎上雕花甚至是空气写字几年后，已羸弱如明朝末年的军户。

接着聊小红书长文功能。

昨天搬运了四篇四五千字的旅行攻略到小红书，其中一篇 24 小时拿了一万五阅读，加粉 100 多；另外三篇合计拿了三四千阅读。

同样的四篇旅行攻略，在公众号完全不被公域分发，三个月加起来阅读量还不到一万五。公众号就没有能力分发小颗粒度的主题，只能蹭大颗粒的热点。

与此同时，公众号推荐流给我推的内容（摄影、旅行、互联网行业、性别话题），封面标题紧跟主流热点，很吸引点击，但点击十篇，我能不翻白眼的最多只有一篇。

这是不是我的阅读阈值太高呢？不是的，因为翻白眼的主要原因是公众号推荐流里边，同样的热点，不同的文章，轱辘话来回反复说。

就算是阈值远低于我的人吧，他也不能轱辘话来回看十遍吧？

同样的热点主题（摄影、旅行），我在小红书的阅读体验十倍于公众号推荐流。一方面小红书推给我的笔记质量就是比公众号好，轱辘话之外也有鲜活的个人观点。

另一方面，小红书评论区碾压公众号评论区，这是常识。很多时候我会在小红书评论区泡很久很久。

最近微博评论区有人问我：“小红书长文会对公众号造成威胁吗？” 我的回答是，公众号除了那些形成 IP 的少数头部作者之外，有什么资格跟小红书竞争？就凭推荐流里边，几百万个轱辘话翻来覆去说的水帖自媒体？

以现状而言，长文本的质量和数据就没有归一的算法因子，通常靠信息源 PageRank 来平衡，但这和流行的算法分发背道而驰，算法更倾向于看数据信号，而不是出身门第。小红书通过「阅读效率极高+强搜索心智带来的小颗粒度信号+多样化的分发因子」，成为图文赛道的算法之王。小红书的胜利也是算法的胜利，仅就现状而言，小红书找到了内容品味、阅读者规模、创作者规模的最佳平衡点。而公众号拥抱算法之后，迅速向数据导向的水帖堕落。

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