游戏出海下半场，IAA的“黄金三角”如何炼成？
白鲸出海约 4 分钟6 月 10 日，由白鲸出海携手小米国际互联网、Adjust、MediaGo 联合举办的【圳在链接LINK NIGHT——IAA游戏专场】 在深圳圆满落幕。
30 位游戏出海决策者齐聚一堂，没有长篇 PPT，没有台上台下的距离，只有创意签到、自助取餐、自由换座，以及全程开放式的 Q&A。推杯换盏间，IAA 变现、混合变现、流量洼地的底牌被逐一摊开。
在全球移动广告渠道日趋集中的背景下，小米国际互联网业务展示了其基于 OEM 生态的独特价值。
小米国际互联网中国出海销售总监 Raymond 指出，小米生态的差异化优势，来自成熟完整的生态闭环模式。结合小米集团 2025 年第四季度及全年业绩报告来看，小米智能手机全球出货量长期稳居全球前三，2025 年全球市场份额达 13.3%。国际市场中，小米手机在数十个国家和地区份额跻身前列。
用户规模层面，小米全球活跃终端用户规模庞大。平台汇聚百万量级全球开发者，应用分发与游戏付费业务均具备不俗体量。其中海外官方应用商店 GetApps 覆盖全球上百个重点市场，月活跃用户超 2.6 亿。
在 IAA 游戏买量成本持续攀升的当下，小米通过 OEM 特色流量，为休闲游戏提供了区别于传统流量的增量通路。此外，小米在上下游之间构建了长效的开发者扶持机制，帮助出海团队在全球渠道抽成与分发壁垒日益升高的环境中，找到一条真正可落地的安卓生态突围路径。
IAA 是否真正赚钱，是许多游戏厂商难以回答的问题。Adjust 中国区销售负责人 Juno 从归因底层逻辑出发，直击行业长期存在的数据黑盒。
Juno 指出，许多游戏后台显示的 eCPM、日活等指标表现良好，但生命周期利润却远低于预期。核心原因在于 IAA 收入测不准、渠道归因模糊、多收入源的归因窗口冲突。Adjust 最新推出的反作弊体系与归因模型，通过统一归因面板、平衡归因窗口、严抓安装后的行为一致性，精准筛选出短期变现好看但缺乏长期用户价值的流量，帮助开发者做出更真实的投放判断。
在混合变现场景下，广告收入与内购收入往往调用不同的归因窗口和触发逻辑。Adjust 提供的统一数据监测体系能够帮助开发者规避归因偏差，避免因窗口不一致而做出误导性投放决策。Juno 强调，即使是小规模团队，只要早期搭建完整的数据归因框架，就能在机会判断上比许多大厂走得更快、更准。
百度国际旗下智能广告平台 MediaGo 在本次活动中分享了其最新的战略布局与技术能力。MediaGo 全球商务拓展及销售负责人 王隐欣介绍，MediaGo 经过 6 年发展，已在 Web 端成为全球头部平台。2025 年，MediaGo 在欧洲的广告预算消耗量几乎翻了两倍，美国市场也保持了50% 以上的高速增长。
这一增长的核心驱动力来自两方面：第一，MediaGo 的海外团队拥有超过 10 年的出海经验；第二，MediaGo 是以深度学习为基础的 DSP 平台，在复杂的开放网络场景中，能够精准理解媒体信号与广告主需求，实现高效匹配，切实交付广告主所期望的投放效果。
2026 年，MediaGo 正式切入 IAA 赛道。王隐欣介绍，MediaGo 已经整合了开发者流量、OEM 流量以及 SSP 流量，大幅扩充了 APP 端的流量来源。
同时，MediaGo 针对 APP 场景还发布了 Hybrid 模型，从流量识别、价值判断、预算分配到后端链路校准，构建了一套全链路智能系统，帮助广告主实现 ROI 最大化。
“这样的交流密度远超预期。”多位嘉宾在现场表示，不仅看到了新的合作方向，更重要的是在短时间内建立了深厚的互信。深夜时分，微信好友的添加请求依然不断——这远比一张名片交换来得珍贵。
散席前的精美伴手礼为每位来宾带去意外的惊喜。不讲排场讲信任，不拼规模拼人情——这便是私享晚宴最迷人的地方。在坦诚沟通中，真正高质量的长效资源链接悄然完成。
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